这也是大量内容创业者纷纷涉足电商的背后逻辑 。“罗辑思维”卖书、“吴晓波”卖酒 ， 都成为行业的标志性案例 。但行业人士告诉采访人员 ， 实际上无论是罗胖的“月饼”还是吴晓波的“吴酒” ， 实际销量都不如外界认为的那么可观 。这说明 ， “社群”与“电商”之间的逻辑远不是想象中那么简单 。
不过 ， 社群经济的崛起 ， 也的确给电商带来了更多垂直细分的可能性 ， 行业中也不乏相对成功的案例 。以行业新闻、视频、茶评等内容为依托打造茶人社区 ， 进而切入茶叶、茶具交易环节的茶语网 ， 以匠人为IP ， 销售匠人手作的东家APP ， 虽然体量不大 ， 但在各自垂直领域已经形成相当影响力 。
【一直播支持的电商系统是什么的 直播成电商平台标配】茶语网创始人张阳认为 ， 网红或者匠人打造成为IP ， 其中最重要的一点就是内容的创造 。而东家APP创始人朱建山表示 ， 匠人的技艺就是内容 ， 但是内容也同样需要好的表现形式 。喜德则在峰会上表示 ， 社群经济必须走专业化路线 ， 生产专业化内容 ， 聚拢有特定需求的人群 。“靠脸的网红只能满足商家一时的营销需求 ， 未来真正具备商业价值的网红必须是母婴专家、专业化妆师、服装搭配达人…… ， 总之网红也必须走专业化路线 。”
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