同样是造节 ， 今年的电商玩法与往年有和不同？答案就是——直播 。
近日 ， 天猫公布2016年双11营销策略 ， 明星晚会+矩阵直播成为核心 。无独有偶 ， 刚刚结束的苏宁818发烧节 ， 也大规模邀请明星和网红进行直播 。事实上 ， 今年电商对直播投入了前所未有的关注度 ， 各大电商平台纷纷上线直播功能 。可以说 ， 直播已经成为电商平台的标配 。
电商玩直播并非是为凑热闹 。8月25日 ， 在IEBE（上海）国际电子商务博览会“移动互联网的营销变革与社群经济峰会”上 ， 拼脑全球电商智库创始人、社群经济专家喜德表示 ， 直播的大量运用实际上是电商给流量焦虑症开了一副社群经济的解药 。

文章插图
虽然各种锥子脸的网红很火 ， 行业人士依然表示 ， 社群经济必须依托于高质量的内容形成IP效应 ， 未来网红直播必然会走向专业化 。
直播成电商平台标配
根据天猫公布的信息 ， 今年的天猫双11晚会将推出手机＋电视＋直播的多屏互动 ， 肩负拉新客户、提升平台整体流量和关注度重任 。去年双11 ， 天猫已经开始通过晚会、通过明星IP内容为平台引流 。相比去年 ， 今年全面丰富了直播玩法 。
不仅仅是天猫双11 ， 为了提升流量 ， 苏宁818发烧节也同样不惜重金 ， 动用当红明星、大量大V和网红进行直播 。
事实上 ， 各种锥子脸的网红已经成为电商促销的一种标配 ， 直播功能也成为电商APP的标配 。淘宝平台3月份率先推出直播功能 ， 受到商家热烈追捧；苏宁也在7月份推出直播功能 。最新的消息是 ， 京东也耐不住寂寞 ， 将会在9月份推出直播功能 。
平台带动商家 。淘宝上不少商家已经将直播已经运用得炉火纯青 。柳岩直播10分钟就卖出了2万件核桃、吴尊直播一小时帮助惠氏卖出120万奶粉成为大家津津乐道的案例 。可以说 ， 直播已经成了电商最新也最重要的营销方式之一 。
电商网红各取所需
为什么直播受到如此追捧？雨果网从IEBE上了解到 ， 行业当下的一个共识是 ， 电商流量红利时代已经结束 ， 迫切需要新的流量 ， 而这要求对营销方式进行变革 。
在IEBE“移动互联网营销变革与社群经济峰会”上 ， 喜德认为 ， 传统大众传播的推广方式越来越难以维系 ， 用户越来越容易审美疲劳 ， 推广成本越来越高 。明星网红背后是社群 ， 这些IP自带流量 ， 恰恰满足了面临流量焦虑的商家的需求 。
既然自带流量 ， 各种明星网红也都纷纷开始主动变现 。明星如周杰伦、余文乐、那英纷纷推出自有品牌产品 ， 草根网红则或卖化妆品或卖服装 ， 店铺数量如野草疯长 。两者共同构成了目前大火的“社群经济”的主力军 。
社交电商创始人方雨表示：“网红自身也同样存在变现焦虑 。”目前 ， 网红多依托于外貌而非技能 ， 且竞争异常激烈 ， 难免有“年老色衰”被人冷落的一天 ， 及时变现就显得尤为重要 。而电商恰恰是变现最直接的方式 。
未来社群经济走向专业化
不同于传统电商以产品为中心 ， 社群经济以内容为前导形成IP ， 聚集社群然后完成交易转化的方式 ， 已经将内容提到与产品同等重要的地位 。

• 阿坝州旅游形象宣传口号
• 美术培训班招生广告词创意 美术培训班招生广告词
• 手机淘宝直播分享图文教程
• 试用期医保不交社保如何维权
• 春风春雨把原野拂过,惊起一层漫漫绿色 绿草在野风雨漫漫
• 2022年春节后桃花翻动遇到心仪的另一半的三大生肖
• 2021年8月8日农历七月初一出生的男孩五行缺什么
• 家居建材宣传语 家装建材广告宣传语
• 医疗产品广告语 医疗科技广告标语
• 卖鞋推广语怎么写 卖鞋宣传语怎么写