在第三方商家成为京东收入重要来源的同时，全国最大刷单案直指京东，该刷单平台两年间的流水超过17亿元，虚假交易数近500万笔 。即使从全球来看，这样的虚构交易规模已属罕见 。
如今，京东要治理第三方商家刷单犹如自残，在流量不足的局面下，随着第三方商家的增多，京东对刷单恐怕更多只能睁一眼闭一眼 。
两年刷出14亿元全国最大刷单案直指京东

文章插图
POPSD平台关于京东刷单的公告
近日据媒体报道，河南工商管理局打掉截至目前全国最大的刷单团伙 。该团伙运行的三个主要给京东商家服务的刷单网站：www.popsd.com、www.daojd.com、www.jddsd.com，在两年多时间里，虚构交易笔数近500万笔，流水超17亿元，有近2000商家参与其中 。
河南省工商行政管理局的处罚公告显示（http://222.143.24.157/punishInfoDetail.jspx?id=141000014141079397；http://222.143.24.157/punishInfoDetail.jspx?id=141000014141059751），刷单商家首先需在刷单注册账户并充值 。充值款包含了卖家的预付刷单货款和刷单平台以及刷手的佣金 。
之后，刷单商家在刷单平台上发布刷单任务 。接到任务后，刷单平台会到QT和YY网络语音社交平台招募刷手进行刷单 。任务完成后刷单平台和刷手的佣金，会直接从刷单商家的账户扣除 。
此外为留住商家，这三家网站打起了低价营销的策略，相比其他平台刷一单要收1、2元佣金的市场价，这三家刷单平台只收0.5元 。而采访人员了解到，这么低“费用”已很难抵消开支 。该刷单团伙的赚钱模式，更多是靠卖家交预付款所沉淀的巨额资金来吃利息 。
这一幕，让人想起了2015年6月，美国知名投资咨询机构J Capital发布题为《京东已成为批发商》的报告 。报告称，京东的销售额存在虚报，靠回购和循环交易刷单，虚构交易额到达350亿元 。对此，京东方面表示，此说法在判断和逻辑上都存在很多问题，一些结论是荒谬的 。
但在全国最大的刷单案以及层出不穷的刷单事件面前，京东虚构交易额的问题，恐怕非无中生有 。
京东治刷单恐只挣一只眼
2015年4月，疑似商家与京东内部员工的聊天记录被曝光，让“京东官方造假刷单”事件浮出水面 。
据媒体报道，有京东卖家表示，京东运动母婴行业的员工直接对其提出要求花5000元进行最低50万元的刷单，并说明这是为了填充任务，并能奖励刷单商家资源位，是“互相帮助的事” 。另外，聊天记录中显示，员工安排的刷单也都要经过京东领导审批报备 。
该事件还引出一个号称拥有8000刷手的京东刷单平台“poptop” 。该平台对外宣称，每一次刷单都是纯手工操作，保证安全，并且表示自己在京东内部有人，掌握内部一手信息，可让刷单商家及时调整刷单策略 。
为了平息外界的刷单舆论，今年618前夕，刘强东发表题目为《我亲爱的兄弟们，你们辛苦了！》内部信，其表示京东将坚定杜绝假货、严打刷单 。此外，京东也曾表示，其通过大数据形成一个完整可靠的防刷单技术屏障，反刷单系统识别准确率已经达到99%以上 。
但如今来看，如果反刷单系统的识别率真达到99%，还能有这么大规模的刷单平台存在，只能说明京东对刷单行为持“放纵”态度 。而在有限的流量下，随着京东第三方商家平台的不断扩大，其刷单问题恐将更加严重 。
商家增多流量告急
据京东2016年第二季度财报显示，其第二季度营收652亿；净亏损1.32亿元；总交易金额（GMV）1604亿 。而在整个平台GMV中，其第三方卖家的占比到达40% 。更为重要的，与叫好但不赚钱的自营业务相比，第三方商家成为了其重要输血组织 。

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