继游戏直播、秀场直播的“百播大战”后 ， 电商网站纷纷把目光投向了网红和直播 ， “电商+直播”或将成为今年电商秋季的主打 。
有业内人士认为 ， 直播既能通过内容吸引用户 ， 还能提高转化率 ， 让用户边看边买 。但也有人认为 ， 直播炒作成分大 ， 很难形成常态 。
2016年被称为网络直播元年 ， 随着一大批“网红”和明星直播效应的凸显 ， 电商迅速看到了其中蕴含的商机 。目前 ， 天猫、苏宁易购均已上线直播 。唯品会发力“原创视频+导购直播” ， 宣布从“时尚特卖平台”升级为“时尚生活方式平台” 。京东也即将上线直播频道 。

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“直播这个模式 ， 将成为电商的标配 。”中国电子商务研究中心主任曹磊如此评价 。曹磊告诉采访人员 ， 中国大部分的电商平台现在都遇到了一个“寻找流量”的瓶颈 ， “一、二、三线城市挖掘殆尽 ， 四、五线城市再到农村要发展用户难度又比较大 ， 获取用户的成本太高 ， 现在直播平台就成为了一个重要的流量入口 。”与映客、斗鱼等平台完全不同 ， 电商引入的直播是辅助售卖的工具 ， 目的是为平台带来额外流量 ， 提高销量和打开率 。
本报采访人员调查多个电商平台发现 ， “电商+直播”还处于野蛮生长阶段 。采访人员昨日登录洋码头APP看到 ， 直播页面卖家发出的图片仅仅是产品细节 ， 有些标注了自己的地点 ， 而不少卖家并没有标注自己的位置 。不仅如此 ， 有的直播也仅是图片 ， 并无卖家直播进店到选购以及购买小票等细节 。网购达人黎女士向本报采访人员抱怨；“洋码头的直播我基本不看 ， 它的APP老是打不开 ， 不知是不是直播占了服务器资源？”
此外 ， 电商直播可适用的商品种类现阶段主要还是集中在服装、美妆等产品 。且直播的成本较高 。某技术服务商告诉本报采访人员 ， 不包括明星、网络红人的高额出场费 ， 电商直播的每G宽带为1万~2万元 。而为了不影响网民浏览APP的速度 ， 有的电商平台要为直播专设服务器 。
专家：
直播不会成为电商主流
黎女士尝试过“边看边买”的模式 ， 她说 ， 觉得就像网络版的电视购物 ， 都是主持人将粉丝导流到第三方的电商平台 ， 然后在上面消费 。商家的这种变现形势虽然有一定的乐趣 ， 但是网友的热情持续时间很短 。
中国互联网协会“互联网+”研究咨询中心副主任李易也认为 ， 电商直播 ， 其实是网络版的电视购物 。不同的是 ， 互联网直播可以通过计算了解到观看人数 ， 并通过奖励把观众变成真实有效的用户 ， 可以直接反映出链接的效果 ， 这对积累用户数据还是很有价值的 。
“这一形式短期作为一个噱头炒作还可以 ， 但是要把它当成一个稳定的商业模式恐怕不妥 。”李易表示 ， 根据他的观察和判断 ， 直播很难形成常态 。
电商专家鲁振旺认为 ， 直播在电商中不会很快转冷 。用户喜欢通过手机跟网红或者明星接触 ， 而把一些产品信息嫁接到直播里面又非常简单 ， 这是一种非常好的方式 。短期之内这种形式不会消失 。但是 ， 直播更多的是起到一种品牌传播的作用 ， 对于卖货不能有太多奢求 。

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