2015年5月，LVMH Mo?t Hennessy Louis Vuitton SE (MC.PA) 酩悦·轩尼诗-路易·威登集团旗下美容产品零售商Sephora 丝芙兰的入驻阿里巴巴竞争对手JD.com Inc. (NASDAQ:JD) 京东商城时，Sephora 丝芙兰亚洲总裁Anne Veronique Bruel 在声明中就强调Sephora 丝芙兰京东旗舰店真品正货的卖点，Anne Veronique Bruel 在新闻稿中表示，公司和京东双方有信心能够联手，为中国消费者提供完全免除假货担忧的真正世界级的在线购物体验 。
今年9月，Sephora 丝芙兰最终亦入驻天猫 。熟悉LVMH SE的人向采访人员透露，LVMH SE旗下美容品牌和美容零售商入驻天猫，同样希望合作可以帮助LVMH SE旗下不会入驻天猫的奢侈品品牌，如Louis Vuitton路易威登等品牌进行打假，进行“买一送一”的合作 。尽管LV和淘宝网在2013年签署打假备忘录，不过上述消息人士指，“备忘录仅是象征性意义，没有品牌入驻的话不具备任何实质意义 。”
与淘宝网签署打假备忘录的还包括美国奢侈品品牌Coach, Inc. (NYSE:COH) (SEHK:6388) 蔻驰集团同名品牌，Coach 蔻驰曾在天猫及天猫前身淘宝商城两进两出，最近一次退出天猫是在今年8月 。分析人士指，Coach 蔻驰两次退出均与天猫对该品牌知识产权保护不力有关，而最近的一次退出亦对天猫的销售作用感到失望 。目前，Coach 蔻驰选择通过微信帐号为中国消费者提供在线购物服务，同时运营有独立中文电商网站 。
尽管饱受售假指责，并被美国贸易代表办公室两次列入“恶名市场”名单，但行业普遍认为，上述行动仍很难对阿里巴巴平台的售假行为造成实质上约束，不过伴随着近期中国“乔丹”案的宣判，西方品牌知识产权所有者在中国慢慢得到保护 。但是，可能趋于紧张的中美局势，中国政府或许会重新纵容中国品牌上述侵权行为 。
周四，Alibaba Group Holding Ltd. (NYSE:BABA) 阿里巴巴股价收报86.80美元，大跌2.75% 。
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