宜家因产品美观实用及品牌的人文关怀、自然和谐而备受世人瞩目 。
不过 ， 不知道各位是否注意到 ， 相较其他同类产品 ， 我们接触到的宜家的广告要少很多 。
因为深谙口碑传播之道的宜家 ， 它的核心策略是让顾客成为品牌的传播者 ， 用看似原始、笨拙 ， 实则高效、完美的口碑运作 ， 而非硬性广告 。

文章插图
2010年 ， 它和深圳市青番茄图书馆进行的一次跨界合作 ， 完美地将家具和图书推到人文与实用的风口 。将部分宜家家具展示平台重新进行了空间设计 ， 让书籍融入到了展览区 ， 而每一个产品的文案 ， 都换了个角度 ， 赋予了全新的性格 。
观者无不赞叹文案的想象力 ， 钦佩文案的文字功底 。每一篇流淌在家具上的文案 ， 能看出文案对产品的深刻理解 ， 也能看到文案对人生的思考 。
今天就从160篇中 ， 采撷40篇 ， 让文案带你换个角度 ， 教你写出有情怀的产品手册 。
1、斯德哥尔摩装饰台座
人们总是变着法子收集光 。人们设计房屋的坐向 ， 设计一天内能最大限度接收日照的角度 ， 设计窗子的大小 ， 设计帘子的厚薄 ， 设计黑夜时需要的灯光 。人们还设计各种灯具和烛台 ， 悬顶的、壁挂的、座台的——其实人们最想设计的 ， 是光的温暖以及光带给生命的希望 。
2、斯德哥尔摩花瓶
北极的上空偶尔会有炫目的绿光 ， 像一片绸布在空中飘扬 。有人说绿光出现的时候 ， 能听见天空传来踏雪的声音 ， 仿佛灵魂在世界的另一端踩着雪地漫步而行 ， 那是神话般的美丽 。如果说收集绿光 ， 就会出现奇迹 ， 那么将一个绿瓶子摆在家里 ， 至少可以滋养喜悦之心 。
3、斯德哥尔摩意式咖啡杯
放牧的日子 ， 是萨米人最忙碌的时刻 ， 也是最闲暇的时刻 。只要天气不糟糕 ， 就可以在一群静静牧养的驯鹿旁 ， 三两人围坐在一起 ， 烧一壶热咖啡 ， 聊几句山水长短 。外族人看来的居无定所时光 ， 在他们眼中 ， 却像是醇厚的咖啡香悠扬在辽阔的土地上 ， 何处无家 。
4、斯德哥尔摩垫套
就像用了一只吸收颜色的魔法棒 ， 能将秋日森林的各种颜色萃取下来：有麋鹿的棕 ， 有落叶的黄 ， 有大树枝干的翠绿 ， 也有月牙的白 ， 他们彼此拼贴交织 ， 组成了具有层次的不同景象 。又像是深深浅浅不同的秋 ， 在你的房子里 ， 日日替换着 。
5、梅肯布料
出版社：感官出版社
可借：《进入你的感官世界》
内容提要：用复眼审视色彩 ， 视觉因此衍生出多元的光感系统 。用双手爱抚梅肯布料 ， 触摸到三维质感的立体感受 。敏锐的第六感 ， 幸运的撞见了布料的设计灵感 ， 于是以自由的姿态 ， 持续在感官层面相互聆听 ， 期待和柔和的光线生成新的感官艺术对流层 。
用途：裁剪成客厅的窗帘 ， 为各种感官设计出多元的光感和多层次的质感 。
6、兰塔落地灯
落地灯：明亮的灯 ， 明亮的心
太阳早已落下 ， 却不愿意将阅读停下 ， 也不愿开大灯 ， 通明的灯火会扰乱我的阅读 。只好提来落地灯 ， 以它专注的光亮 ， 带我继续回到书中 。很快地 ， 忘却了适才的焦躁 ， 忘却了周边的漆黑一片 。只知道阅读的心 ， 逐渐明亮通透 。

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