双12来了，又一场硬仗要打，尽量过双11的洗礼，可能对双12看的比较轻松 。但是大家不要放松，因为过了双12 后面还有一个年货节 。15年就悄然离开了 。
那么双15年双12 我们应该做些什么呢?
下面我们具体直通车推广

文章插图
第一 【直通车】
直通车重点基础，我这里简单的说几句重点的 。
一 了解影响质量分的因素 。
现在质量得分主要受创意质量、相关性和买家体验三个核心因素影响 。
1、创意质量：推广创意近期的关键词动态点击反馈 。体现的是关键词所在宝贝的推广创意效果，包括宝贝的推广图片及推广创意标题的投放效果 。
关键词的创意效果分数格主要是用来诊断宝贝的推广创意效果，包括推广图片及推广创意标题,如果创意效果的分数格少，可以诊断出宝贝推广图的点击率及创意标题效果差，可以通过更换推广图片及推广标题进行推广测试来提升分数格 。
这个是重点，重点看两个点 。
1 是宝贝性价比 。宝贝不好，百搭 。最起码你宝贝要有一定的点击转化率呀，不然流量再多只会带动店铺其他不想主推的宝贝，这也要看你流量大不大 。选款，真的很重要 。
2 车子图点击率 。过去是说酒香不怕巷子深，说的是酒好，再很深的巷子里也能传出来 。现在是酒再香也抵不过雾霾 。只有宣传出去明摆在街头才有人问津 。要做到这样怎么办?
提高质量分，排名靠前 。怎么提高，车子图点击率提升 。尤其是无线端的 。优化车子图是何种的重要 。
这里不说怎么做那样的好，但是一些创意的奇葩的吸引眼球的，就是好 。多看看人家是怎么做的创意图片，不要管他用的图和大家都一样，人家车子权重高，图片做的好，无线折扣高，点击高，ppc低，你没有脾气的 。除非你的权重高 。
2、相关性：关键词与宝贝类目、属性及文本等信息的相符程度 。体现的是关键词与宝贝本身信息的相关性，包括宝贝标题及推广创意标题，宝贝放置的类目及设置的属性 。
a关键词相关性
好的关键词相关性，得益于宝贝好的创意推广标题，在推广内容管理中，我们可以设置4个创意推广标题，创意标题设置影响到关键词质量得分，因此标题中的关键词一定要设置好 。把4个标题都包含关键词，这样做，你的质量分关键性这格格最少是4分 。
你说你实在不会，那就把你标题里的词添加上去，词比较少，但是相关性基本上满血，这个就是一个好的开端 。其实相关性是最好操作的，可以刷新之后立刻见效果的 。
b类目相关性
类目相关性在于宝贝所放的类目，注意不要放到别的类目就可以了 。有的产品可以放在几个类目下，应该怎么选择类目?这个我们可以根据消费者喜好来放置，或者根据你想要推广的关键词来决定宝贝放置的类目 。
c属性相关性
属性相关性取决于产品的属性填写是否完整相符，可以参考宝贝详情页属性栏 。
这些因素都调好之后，关键词的相关性应该是满血的 。如果还不是满血，就用这个必杀技能，把你计划里选的词，添加到宝贝详情页最底下，用白色字体体现 。这样有的分数会直接上升，相关性十有八九满血 。有的分数是直接能提升的，上一秒还是7分下一秒直接上9分 。
因为这个是区间，但是只要提高一个比较容易调的维度，分数直接就上来了，不需要养 。自己体验吧 。下面说说买家体验，这体验也是让他心动和愉悦的 。
3、买家体验：根据买家在店铺的购买体验给出的动态反馈 。受影响的因素有直通车转化率、收藏及加入购物车、关联营销、详情页加载速度、好评及差评率、旺旺反应速度等 。

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