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划重点

Narou是日本最大的网文平台，市场份额有绝对优势。日本读者主要通过移动端产品阅读网文。
商业出版和IP化是日本网文的主要盈利方式，从读者端创收的打赏模式等在日本尚未普及。
只有20人团队的Narou，凭借深不见底的内容护城河，在包括角川和Line在内的巨头夹击下，仍然稳坐头部。
日本头部网文平台迭代能力不强、产品形式比较原始、商业模式比较单一，让中国网文平台出海日本成为了可能事件。

网文出海是当下中国互联网出海的热点之一。按主流观点，目前的网文出海大致有三大方向。

第一为内容出海，即对外贩卖国产网文IP 。
第二为平台出海，即在外构建国产网文的阅读平台。
第三为模式出海，即直接实现中国网文模式的海外本土化运营。不言而喻，其中难度最高且成就最大的自然是“Copy from China”的模式出海。

实现模式出海的前提是出海目标国家应当具备网文内容生产的环境。而在众多的潜在目标地区中，日本作为少数有原生网文文化的国家定是模式出海的重要标的。
本文分析了日本主要本土网文平台，探索当前日本网文生态下中国企业入局的可能性。出于篇幅考量，对日本网文文化的历史和形成，中日网文的内容差异，日本网文产业链的链条没有作过多赘述。
1、平台规模老牌网站占据头部，主战场在移动端
日本有超过50家可以投稿和阅读网文的在线平台，其中"A.小説家になろう"(Shousetsuka ni Narou，Let\'s Become a Novelist，简称Narou)有超过160万注册用户，在知名度和用户规模上遥遥领先其他平台。
但是近年来也有越来越多的出版巨头和互联网公司开始介入网文领域，角川集团的"B.カクヨム"（Kakuyomu）有19万用户，是其中初具规模的产品之一。LINE的"C.LINEノベル"（LineNovel）在今年8月发布，仅一个月用户数就突破10万人，也不容小视。因此通过比较这三个平台，我们可以对日本网文市场有一个初步了解。

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首先，从网站（PC端+WAP端）的数据表现来看，创办于2004年的 Narou 有超过600万的月均独立访问用户，可以说是日本版的起点中文网。Kakuyomu 的月均独立访问用户在150万左右，要逊色不少。Line Novel 的网站只面向作者，读者只能通过APP看小说，因此在这一数据上是空白。

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＊日本主要网文平台PC+WAP端数据（Smilar Web、19年9月数据）
除了原本就主打移动端的Line Novel外，Narou 和Kakuyomu的WAP用户比例也都超过75% 。可见日本和国内一样，网文赛道的主战场都已经从PC端转向了移动端。这是因为网文相较传统文学在风格上更加“短平快”，更符合利用碎片时间的移动阅读习惯。

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＊三家平台PC端首页，Line Novel不通过PC页面提供小说内容，看小说需要下载APP
但是，我们可以发现三家网站在移动端的投入各不相同。
历史最悠久的Narou仅有WAP页面而没有APP，Kakuyomu同时提供WAP页面和APP，Line Novel则如上所述，只提供APP 。

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＊三家平台对APP开发的投入力度各不相同

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＊三家平台WAP页面首页
从数据来看，Narou和Kakuyomu的WAP用户数均多于PC用户数

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