传统服装零售已被互联网品牌逼到死角 _传统服装零售商怎么活下去

犹记得四年前天猫的一条广告：没人上街，不一定没人逛街！当时也许还稍显夸大其词，如今可谓是实体零售没落与电商崛起的真实写照。
尤其是服装零售，不仅至今仍没能解决线上线下矛盾冲突、打款上新效率低、高额租金却门庭冷落等尴尬问题，这两天又遭到韩都衣舍的高调逼宫，赵迎光微博上发起的维新运动又狠狠的给传统服装业一个耳光。假洋品牌、虚高价、服务差、款式不足，又不思进取，互联网品牌不革新他们都对不起消费者。
线下是伪名牌的温床，价格虚高、款式雷同

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首先，冒充著名品牌一直是国内市场的惯用手法，而服装市场则是重灾区之一，伪名牌趋势在线下有增无减而且愈演愈烈，而且通常会出现在有档次点的商场，浑水摸鱼，基本上价格也都高的离谱，各种标榜各类欧美日韩货，但实际上基本都是纯国货。
中国商家费那么大劲包装出来一个伪名牌无外乎是想忽悠消费者，而且这一招有时候还很见效，已有不少所谓的伪名牌成功上岸，例如马克华菲、乔丹、Etam、ELLE、PLAYBOY等。这其中有些是大公司孵化的子品牌，只要不少蓄意误导消费者孵化子品牌完全可以理解，但现在很多线下的服装品牌基本就靠忽悠，入驻一个还算中高端一点的商场就敢冒充高档货，然后卖个千元以上高价，真是把消费者当傻子宰。
其实，如果服装的材质好又有设计，卖高价也可以理解，但最可恨的是大部分的质量材料都差不多，连款式设计都非常雷同，而且品牌名大都连听都没听过，可卖的价格却都不低。能支撑这些所谓的品牌敢卖高价的主要原因是入驻了一个档次还算不错的商场，一般中高端的商场中的“白领淑女楼层”和“商务绅士楼层”是这些品牌生存的主要温床，下次逛商场的时候，不妨留心看一下，同时可以用手机顺手查一下。
线上是面照妖镜，传统服装零售店很容易现形
从消费者的角度体验，线下服务市场也不只假洋品牌这一个问题，那些知名品牌的价格体系问题也很关键。好在如今已进入移动互联网时代，即便品牌方提供不了线上购物体验，但消费者可以使用网络手段来做出购买参考决策。只要随时拿出手机淘宝搜一下，看看天猫上有没有这个品牌，然后价格是多少就可以了，如果淘宝搜不到，那就再百度一下，看看网上有多少关于这个品牌的信息，都是怎么说的，然后根据自己的判断能力做出购买决策就可以了。
服装卖贵一点没关系，关键是不是值这个价格，线下最让人反感的就是缺乏品牌却硬要卖高价，还有就是怀疑这个品牌网上卖的比线下便宜。最近跟老婆两个人去买衣服，逛了很多商场下来之后，对线下彻底失望，最终还是选择在知名品牌的门店买了几件衣服，至少这个品牌有知名度，服装质量和设计也都可以，价格高一点也值这个价。
当然，作为一名互联网人，购买之前我都会先淘宝搜一下，然后再百度搜索一下，倒不是在意价格高低，只是不想被线下的售货员当傻子坑。首先得先看看网上的价格与店里的价格是不是一样，差不了多少的话就在店里买最方便了，试穿体验还是线下更好，如果价格差的太多，对不起，我也只能做试穿客了；如果淘宝搜不到，那更好，至少不用担心买贵被坑，要是对品牌不了解就再百度一下，衡量一下看中的品牌究竟值不值这个价，如今网上信息非常丰富，基本上都能找到品牌相关的内容，如果一点信息都找不到，那就更不能买了，什么信息都没有会是好品牌么？移动互联网时代，线上就是一面照妖镜，轻松一搜，线下品牌就都现形了。

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