高端玩具品牌扎堆聚划算“造梦”( 二 ) _高档玩具品牌

聚划算母婴未来会有节奏地去推直播节目，比如请大品牌的CEO、首席科学家来开直播节目，让消费者更了解品牌，获得更多资讯和育婴知识，从而带出货品售卖。
为什么童梦团如此火爆，明星直播转化率那么高？杨逸认为，两个案例背后的逻辑都是社群经济，当商品过剩，消费者渴望获得差异化的价值，社群经济应运而生，品牌商与消费者的沟通方式从单纯的买卖转向朋友式交流，消费者的直接参与越来越普遍。聚划算只是顺应了这个趋势，突破过去“流量+品牌+价格”的电商运营逻辑，转向“品牌+内容+明星+ip+消费者参与”，建立一个全新的电商-消费者生态关系，“电商可以创造新的价值” 。
杨逸透露，美泰童梦团、男神吴尊直播卖奶粉的相继成功，引来不少品牌商主动找上门希望合作，每个品牌其实都有特殊的资源，但不知道如何利用起来去触达消费者，聚划算会利用自身优势，帮助品牌把价值最大化。
聚划算母婴未来四大方向：品牌化、去中心化、娱乐化、互动化
当驱动消费者购买商品的关键点从价格转向品牌价值，营销正变得越来越重要，聚划算平台会为商家提供哪些实现的路径？
杨逸表示，聚划算有四大发展方向，一是品牌化，会持续和行业的主流品牌、国际品牌合作，并且策划更多的深度合作。
二是去中心化，聚划算要做成一个开放平台，会在基础运营之外引入更多外部接口，如明星、网红、达人、专家等来发声。依托这些具有强号召力的人，平台会尝试开放一些选品、节目制作和内容创作，给消费者提供更好的消费体验。
三是娱乐化，聚划算会尝试与IP合作，比如麦兜、熊本熊、超人、蝙蝠侠等，把现有的直播形式模块化和产品化，未来可能形成一些固定栏目。今后聚划算会更像媒体和电视节目，直播的内容也更多元，除了明星，还有很多实用内容，比如安全座椅等大件商品过去没有办法在电商平台上体验，但现在可以通过全景直播的方式告诉用户如何安装、使用。
四是互动化，让消费者和品牌的深度参与进来，创造更多的商业机会。这不是一个单一的行业，而是从实体到服务的大市场，需要去撬动。聚划算会从几个方向去做：1是虚拟产品和实体产品的结合互动，如买迪士尼商品送迪士尼乐园门票；2是线上线下结合，如最近立邦搞活动，将买油漆和刷油漆结合起来；3是消费者之间的互动，尝试通过消费者互动提升购物体验，吸引更多人参与。
杨逸表示，品牌价值将在新商业生态里得到极大的发挥，消费者权益也将得到更大的提升，这是一个裂变的过程。

特别声明：本站内容均来自网友提供或互联网，仅供参考，请勿用于商业和其他非法用途。如果侵犯了您的权益请与我们联系，我们将在24小时内删除。