关键词
关键词是直通车的基础，关键词的选择也是比较关键，上文要求对产品有比较全面的了解也是为了更好的选取关键词，目前选取关键词的方法比较多，系统推荐、下拉框、top词表等 。同时配合产品的属性继续选择，在关键词选取中，重点选取和产品相关度高的属性词，以及属性扩展词，比如宝贝为男装春款夹克，那么相关的属性词，主要就是男夹克薄款、男夹克薄款 竖领、男夹克短款等，这些关键词都是属于属性词，和宝贝相关度比较高的，同时也是比较精准，有益于提高后期流量的精准度，促进转化的提升 。
选词大多都是根据产品本身的情况再结合这些方法来选择，不做过多赘述，这里主要是说明一下关键词的使用，关键词大致可以分为三种：广泛词，中心词，长尾词 。广泛词如“女装”，字数在2个左右，中心词如“女装外套”，字数在3-5个字之间，长尾关词如“女装外套 中长款”、“女装外套 长袖”等，字数在5个以上，包含2个属性以上 。泛词展现最高流量最大，长尾词流量低但是精准度高，因此转化也较高，中心词是结合前面两种情况，相对精准，流量也较大 。
如果是在推广的前期整体的流量比较少，可以适当添加一些泛词来引流，补充全店的流量，后期在成交流量稳定之后就主要以长尾词为主了，在添加关键词之后如果确定自己的类目以及相关属性并无问题，质量分为2、3分的词，建议删除，后续经过一段时间的培养积累，还存在低于6分的词，也建议删除 。
图片
直通车是以图片的形式进行展现，因此图片的好坏直接会影响到点击的高低，因此图片在推广环节中至关重要，那么怎样的图片才能给更好的吸引点击呢.
1.特色创意图，凸显创意 。该类图片以创意为核心，一般配合个性化的文案或者当下的实时热点结合图片吸引点击，一般受众为年轻群体 。
2.品质创意图，凸显质感 。该类图片以品质为核心，重点在于通过图片凸显产品的品质，一般适用于具有一定品牌知名度的产品，特点是图片一般都是纯色背景，无过多繁杂的文案信息 。
3.促销创意图，凸显卖点促销 。该类图片以促销为核心，通过在图片上面添加促销等信息吸引点击，主要试用于中低端价格的产品，对于价格比较敏感的客户群 。
出价
【直通车使用技巧 直通车新手入门实操】长尾词因此精准度较高，转化高，出价可以稍高排序靠前，中心词视情况而定，因为作为商品本身，有的商品属性单一较少，因此中心词就比较精准，可以往高出价，但是诸如女装，属性比较多，比如”女装裙子”,裙子的种类也是有非常多的，因此精准度和长尾词相比还有欠缺，不宜出价过高 。
出价之后还需要持续关键词数据反馈情况来进行调整，一般根据前1天、前7天的数据情况来进行调整，前期按照点击进行排序，展现大，点击量少的，设置精准匹配或者降低出价，展现低无点击的可加大出价继续测试，后期查看转化的情况再行调整 。

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