据称初礼对面料和工艺的标准比较苛刻 。除了采用优质棉材料，织造机器、染色设备、活性染料均是进口 。保证所有产品通过国家A类一等品标准 。
童装网店供应商都女士向天下网商采访人员介绍，“婴幼儿服饰对面料、织染的安全性要求极高、质检标准也非常严格，愿意花精力和金钱去做这个领域的商家比较少 。”而初礼死磕的，正是婴童市场 。
2、全球设计
国内市场的婴儿内搭服饰设计通常保守、单一，为了吸引年轻一代“颜控家长”，初礼与英国、美国、加拿大、法国等设计师独立工作室长期合作 。还与国内知名插画师进行合作，例如与拥有600万粉丝的“美女漫画家”丁一晨跨界推出初礼小鸡仔礼盒 。
3、情感传递
初礼非常注重一种“仪式感”，坚持礼盒包装、配有贺卡、礼袋、丝带等 。希望让每个收到包裹的顾客，享受到超越商品本身的极致购物体验 。
雪梨在2015年初礼刚成立时发布的微博中写到，“盼望在这食安与黑心商品充斥的年代，能够提供给挂心不安的父母们一个有安全感的平台选择！”近两年过去，雪梨也即将为人母，这个“网红+辣妈”创立的品牌，能不能真正带来好的品质和口碑，到底会爆发怎样的能量？
雪梨2015年初礼成立初期的微博

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