网红雪梨怀孕了 。8月20日，雪梨在微博私人号中向粉丝透露：自己“要做麻麻了”，已怀孕12周，因孕吐比较严重影响了之前的上新进度 。
在她联合创立的三金冠淘宝店“钱夫人家 雪梨定制”中，店铺首页流量导向了一家婴童淘宝店——初礼firstgive 。

文章插图

初礼firstgive淘宝店
在阿里巴巴公布的2017《网红互联网消费影响力榜单》中，雪梨综合影响力排名第一 。雪梨还曾自曝创立的公司估值达10亿 。很多从淘宝女装起家的网红，站稳脚跟后会往周边行业渗透 。有人猜测：即将做妈妈的雪梨，这是瞄准了母婴市场？
初礼是什么来头？
早在雪梨怀孕之前，初礼就在2015年诞生 。经营渠道包括淘宝店铺、官方网上商城 。淘宝店铺于2017年初成立，目前五钻，粉丝6.3万 。
初礼店铺简介
刚成立时，初礼打出“新生儿礼盒”的细分概念 。初礼联合创始人曹希梦向采访人员透露，当时身边的朋友开始做妈妈了，给宝宝选择礼物时费尽心思 。初礼引进了60多个海外品牌，包括Jellycat，Swell，Oeuf等，打造“初生礼”的概念，帮助有礼物选择困难症的年轻人选择不一样的新生宝宝礼盒 。
初礼在世界各地搜寻合适品牌 。图为在2016年的一个美国展会上和美国品牌Oeuf谈合作 。
后来，初礼建立了“初礼棉品”这条属于自己的品牌线，并延续了礼物的概念，采用礼盒包装，希望传递出一种生活的仪式感 。
初礼礼盒包装
产品方面，售价在150-300左右的婴童用品是初礼的主打 。主要有初礼棉品、餐具喂养、宝宝寝具、玩偶玩具几个品类 。目前主推0-3岁国标A类婴童棉类服装，比如连体服、爬衣等 。据曹希梦介绍，初礼已启用全球供应链寻找棉材，包括国内优等精梳棉、GOTS认证进口有机棉、澳洲棉等 。合作的加工厂也拥有十年以上为线下知名品牌加工的经验 。
初礼自己的品牌线“初礼棉品”
【网红一姐雪梨怀孕后又盯上婴童生意】和闺蜜一起创业
初礼团队共四位创始人：雪梨、曹希梦、张嘉优和钱昱帆，其中钱昱帆是“钱夫人家 雪梨定制”淘宝店另一位创始人 。四人均是学生时代好友 。
初礼创始人团队
曹希梦和张嘉优最初提出“初礼”的概念的时，雪梨和钱昱帆觉得非常有兴趣，便立即“入伙” 。现在四人的主要分工是：雪梨为品牌造势发声，钱昱帆负责站内运营，张嘉优负责供应链，曹希梦负责品牌规划和营销 。
雪梨在微博上和曹希梦互动
初礼团队成员大部分有海外留学经验，曹希梦加拿大毕业，金融、市场营销双学位，有超过10年海外生活经历 。张嘉优在美国求学，新媒体管理系毕业，此前有女装服饰生产及品牌营销的工作经验 。雪梨也曾在新西兰交换留学 。
三招击中90后父母的心
如今，越来越多的网红卖家开始向母婴发力，例如：于momo、lin均开设了童装淘宝店铺 。采访人员了解到，淘宝母婴也将对网红卖家进行重点扶持 。
新的机会正在到来 。“全面二孩”政策自2016年1月1日实施以来，中国新生婴儿数量快速增长 。童装行业尚处于成长期，增速已超过男装、女装，未来市场规模将进一步扩大 。
童装增速快于男装、女装，图片来源：智研咨询
越来越多的80后、90后进入婚育高峰期 。这批消费者成长在经济条件相对优越的环境中，对产品及生活品质要求更高 。婴童市场正临一轮消费升级 。为了吸引更多80、90后父母，初礼打出了这三张牌：
1、专注于优质棉品

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