为了抢占这个市场，百事可乐和可口可乐都推出自己的瓶装水，瓶装水成了健康饮料的黄金标准：不含危险物质，不含很多糖 。（半糖主义，保持了原有口感，不至于太乏味，又不至于太不健康）
抛弃了含糖的碳酸饮料的消费者，非常清楚，水是样子红最健康的替代品，通过将维他命水，称为一种“水”，意在表明这种饮料的健康内涵：它没有化学添加剂，所以是安全的，它是补充身体水分的源泉，也不含很多糖 。在寻找甜味剂时，维他命水使用了结晶果糖，据说它和水果中的甜味成分是一样的，因此强调了产品所蕴含的天然性 。
创意广告语：可以信赖地补水 。让那些放弃了碳酸饮料的消费者可以放心大胆地喝维他命水，因为可以信赖 。初期营销，重点关注健康俱乐部和健身馆，利用这种示范作用建立“维他命水=健康水”的认知 。在零售方面，将维他命水和瓶装水放在相邻的货架上，而不是和碳酸饮料摆在一起，这也是一种策略，以此强化维他命水像是装在瓶子里的水一样，但是更好喝 。
原始素材3：艺术界对于药品设计原理的呈现
除了维他命+水的元素创新组合，在包装上该公司也下了不少功夫，提升其品味 。1990年代兴起的新设计运动，试图在日常消费品的设计中注入有品味的美学 。
当时，药瓶成为新设计运动的恋物，于是，设计师从“药房艺术”中获取设计灵感 。维他命水的标签设计是在白色的底子上用简单的黑体字，参考的是旧式药品的设计原理 。
这种设计不仅为软饮料带来一种异乎寻常的新的美学风格，而且巧妙地增强了维他命水的健康口碑 。淡紫色、粉红色和大红色、亮红色则呼应了iMac的合成单色外观的色彩感觉 。另外，为这一设计添加了文字说明，采用一种都市的、有文化见识的，平辈人的有趣口吻，比如，力量C维他命水 。
和星巴克的创新一样，维他命水也产生了一种文化资本滴漏，将艺术界的设计密码，转化为一种大众易于接受的形式 。这种策略在服装界（HM），家居业（塔吉特）已经很普遍，在新零售/新消费这块还比较少见，于是，在维他命水中运用起来，成为创新之举 。
三、维他命水为何成功维他命水产生如何强大的共鸣，是因为它足够甜，适应了过去的口感，又不至于太甜，影响健康 。它包裹在美国的维他命和瓶装水的健康承诺的神话里，并吸纳了新设计运动所传达的精致品味的气质 。
一款产品，如何适应市场，又超出同类竞争，需要不断调和，其中的健康/不健康，精英/不精英的元素 。
我觉得创新者都是一个精妙的调剂师，对吗？
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