贵州茅台酒凭什么能卖那么贵?各大名酒基酒库存量盘点( 二 )


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2021年,五粮液实现营收662.09亿元,同比增长15.51%;实现净利润233.77亿元,同比增长17.15%;实现扣非净利233.28亿元,同比增长16.67% 。
五粮液的库存情况来看,基酒库存量21.5万吨,仅占同为浓香型白酒洋河得三分之一 。但是基酒的比较并不只看数量,五粮液得天独厚的优质窖池使其优质基酒数量并不占据下风,这也给五粮液上半年的提价提供了底气 。
6. 山西汾酒
产量:144545.98千升(不含系列酒)
基酒库存量:145200.9千升
产能:180000千升

贵州茅台酒凭什么能卖那么贵?各大名酒基酒库存量盘点

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截至2021年末,汾酒公司基酒145200.9千升,而当年汾酒成品酒销售量为144545.98千升,按照基酒和成品酒大致比例1:1.3计算,145200.9千升基酒大概可以灌装188761千升成品酒,也就是汾酒公司2021年基酒库存量可供销售约2年时间 。
汾酒中高端以下产品所用基酒当年生产当年即可灌装出厂,尽管如此,基酒库存量仅够销售2年在头部酒企里面仍然是相当偏紧的 。

贵州茅台酒凭什么能卖那么贵?各大名酒基酒库存量盘点

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茅台凭什么能卖那么贵?
其实单从茅台的产量、库存量来看,茅台酒仿佛并不稀缺,但是其市场价一直居高不下,经销售也不愁卖 。究竟是为什么呢?
1.真正流入市场的茅台有限
茅台的官方指导价为1499元,但是想要靠这个价格买到茅台只能靠抢,抢到的概率小之又小,目前市场上的茅台酒高达2800左右,这与茅台独特的营销途径有着巨大关系 。

贵州茅台酒凭什么能卖那么贵?各大名酒基酒库存量盘点

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茅台,一直有专门的专供特别渠道,流通到公开市场销售的仅为茅台酒厂产量的百分之三十 。所以,不多的产量加上流向市场的量不多,难以填补市场庞大的消费市场 。
茅台奇货可居,所以就会有人控制放量,市场供不应求,这价格自然就上去了 。
2. 茅台是硬通货
这些年茅台一直稳居白酒行业老大哥的地位傲视群雄,在不少消费者心中,茅台早已成为身份的象征 。
俗话说“买茅台的人不喝,喝茅台的人不买”,请人办事茅台是最好的选择,如今的茅台酒更像是货币一般在市场流通,是中国人情市场上的硬通货 。
3. 茅台的升值空间大
这些年,茅台的价格从整体上一直呈现上升趋势,10年前的茅台拿到现在能够翻几番,即便是新茅台,买来放个几年就是一个新的价格 。
这么多年,茅台几乎没有跌下来过,买茅台也成为了大家投资的一大途径,再加上这些年老酒市场火热,越来越多的人热衷于囤酒赚钱 。
4. 茅台品牌塑造的成功
茅台作为酒友心中的“国酒”,买茅台,其实买的是安心,这就是品牌和口感塑造成功的重要性 。
在很多行家看来,贵州茅台赢在了实力上,更是赢在了品牌和口碑上 。
【贵州茅台酒凭什么能卖那么贵?各大名酒基酒库存量盘点】而塑造品牌的成本,自然就算到了价格上,这就促成了贵州茅台如今堪称是酒中贵族的身份 。


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