中秋未至 ， 月饼先行 。哈根达斯、星巴克、奥利奥这些原先以卖冰激淋、咖啡和饼干立身的“洋品牌” ， 也看中了传统节日礼品市场 ， 在天猫扎堆儿跨界卖起了月饼 。其中哈根达斯和天猫共创出的黑科技月饼 ， 还未正式开售就引得90后蜂拥预购 。这一趋势表明 ， 这些快消巨头们正将天猫视为品牌创新的首发阵地 ， 而天猫作为第一快消平台的领先优势也在持续扩大 。
继奥利奥音乐盒之后 ， 高端冰激淋品牌哈根达斯 ， 也为天猫独家定制了黑科技月饼盒 。此时这一盒月饼有多贵？是不是冰激淋馅儿的？已经不重要了 ， 重要的是它的神奇之处在哪儿？

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在官方视频里可以看到 ， 品牌方定制了一个天猫形状的装置 ， 利用重力感应技术 ， 放上月饼能投射出一弯新月 ， 每吃一口月亮就“胖”一点 ， 吃完就变成一轮满月了 。
据品牌方介绍 ， 这是哈根达斯和天猫团队共创出新产品 ， 天猫所独有的大数据洞察力和全域营销矩阵 ， 能把消费者的需求随时反馈给品牌 ， 使得其能定制出适应80、90后年轻一代消费者喜好的新产品 。
这一哈根达斯“投影月饼”限量2000个 ， 仅在天猫官方旗舰店有售 ， 一上线预售就引发了众人疯抢 ， 主要的消费者为22-35岁的年轻一代 ， 其中以上海购买者最多 ， 其次是北京、江浙和广深等一线城市消费者 。
而其他“洋品牌”也不落人后 ， 为了抢滩节日礼品市场 ， 纷纷不务正业地玩起了跨界 。卖咖啡的星巴克根据天猫提供的消费趋势变化数据 ， 推出了单颗售卖的“一人食”月饼 ， 受到天猫上单身一族的欢迎 。
此外 ， 原来卖饼干的奥利奥 ， 也应景地做起了月饼专属礼盒在天猫售卖 。泰国最大的餐饮连锁企业S&P ， 也推出了独具地域特色的榴莲月饼 ， 献给天猫上的中国消费者 ， 有意借此机会开拓中国市场 。
洋品牌纷纷不务正业地在天猫上玩起了跨界 ， 不只是看中了中秋这一大节日IP市场 ， 更是因为天猫作为“第一快消平台”所拥有的5亿海量消费者 ， 吸引着快消巨头们加速自我更迭 ， 不断创新求变 。
凯度消费者指数最新数据显示 ， 中国快速消费品市场复苏迹象越发明显 ， 其中电商增速达26.7% ， 远超线下大卖场、超市和便利店4%的增速 。其中天猫是最大赢家 ， 作为第一快消平台的优势还在持续扩大 。
同时 ， 天猫所具有的数据洞察力和全域营销能力 ， 更让国际品牌免去了入华后“水土不服”的隐忧 ， 将天猫视为可直接触达用户 ， 深度运营消费者的“第一官网” ， 也成为品牌跨界尝新的首发阵地 。

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