百雀羚创意广告被指侵权 _百雀羚广告诉求

创意广告中，男子骑单车载女子从街道驶过(图)，被指素材来自《抓住彩虹的男人》剧照，并进行镜像翻转。

文章插图
【百雀羚创意广告被指侵权】
创意广告中，民国女子走在街头(图)，被指形象来自《决战黎明》中刘诗诗的造型
百雀羚创意广告“移花接木”被指侵权
品牌方回应，广告系外包，将与制作团队沟通；专家称利用剧照等再加工，涉嫌侵犯肖像权及著作权
1931年，上海滩，身穿绿色旗袍的美女特工梳妆完毕，走下洋楼。屋外，旧上海的万种风情，正徐徐展开。
这则形似风俗画的“现象级”广告，由“国民品牌”百雀羚发布。连日来，该广告被刷屏的同时，也被质疑多处使用明星剧照及商业图片，涉嫌侵权。
昨日，百雀羚团队回应新京报称，广告系外包，品牌方负责提出要求，制作团队对文案创意负责，至于涉嫌侵权问题，将与制作团队进行沟通。
多名法律界人士表示，类似“移花接木”手法在广告圈较为常见，涉嫌侵犯明星肖像权和影视作品著作权，若权利人提出诉讼请求，广告发布方或将承担法律责任。
“风俗画”式广告走红
近日，百雀羚的一则创意广告刷屏。广告内容为，美女特工梳妆完毕，走出石库门小洋楼。屋外，商铺、建筑、贩夫走卒、正在游行的学生，构成一幅“清明上河图”式的上世纪三十年代上海全景风俗画。
“长卷”最后，美女特工完成“组织任务”，说出“我的任务就是与时间作对”，并引出百雀羚的广告。
自5月7日推送起，上述广告即被多方转载，并创造出多个“10万+”及数万点赞，成为“现象级”产品。
采访人员了解到，广告由名为“局部气候调查组”的创意工作室制作。该工作室曾以类似手法，推出多个创意广告，并获得较高评价。
“局部气候调查组”联合创始人朱简在接受媒体采访时称，4月初，百雀羚主动与团队对接，并提出“与时间作对”的主题。在“综合考量品牌定位”后，决定通过街道的变化缓缓展现剧情，再以“美女特工”为线索，推动剧情发展，串联整个故事。
朱简称，前期创意沟通花费1个月左右，广告的制作和执行，共用时2周。
部分形象来自剧照抠像
争议很快到来。5月9日，自媒体公号“罗盘邦compass”发文称，百雀羚的创意广告，多处人物形象来自明星剧照、淘宝模特，涉及郑爽、李东学、刘诗诗、董洁、茅子俊等人，涉嫌侵权。
该文还截取广告中人物形象，并与原图进行对比。对比可见，广告中部分人物形象由剧照抠像而来，而另有一部分，则是翻转后的镜像。
昨日，采访人员尝试联系“局部气候调查组”联合创始人朱简，未获回应。
10日上午，百雀羚公关部一名负责人向采访人员表示，百雀羚与“局部气候调查组”的合作，属于创意代理，即工作室对文案创意负责，百雀羚负责提出需求，由制作团队执行。“作为品牌方来说，要的是创意和展现形式，品牌方只对形式买单。”
其强调，由于“局部气候调查组”在圈内有一定实力和美誉度，因此“觉得他们在制作原则和常识上不会有什么问题” 。关于目前网络上对于其涉嫌侵权的质疑，将联系制作团队进行沟通。
■ 说法
“移花接木”成常态涉嫌侵权
一名广告界业内人士告诉采访人员，利用网络图片、剧照等公开素材，“移花接木”进行再加工，目前在广告业界已是常态。
“利用现有素材，如照片、剧照等进行再加工，是广告业界常用的方式” 。北京中闻律师事务所律师赵虎表示，百雀羚广告制作涉及的问题，具有较为普遍的意义。

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