2000年，麒麟饮料推出“生茶”系列，市场竞争进一步加剧，被称为“第一次绿茶战争” 。
此后，三得利的伊右卫门，可口可乐的绫鹰也纷纷进入市场 。几大品牌如今在国内也并不鲜见 。
在日本饮料业界，人们用“饮料化比例”这个指标来判断市场可能性，如果放在茶类产品上，就意味着茶类饮料占据茶类产品总产量的比重 。根据伊藤园的估算，最近五六年，日本绿茶的饮料化比例在20%至30%，远低于咖啡饮料化比例35%这个数据，这意味着绿茶饮料仍有广阔的市场空间 。
2015年，日本茶类饮料总产量约为55亿升，这个数值超过了单品冠军——碳酸类饮料的消费量 。最勤数据显示，目前日本一年的瓶装茶饮料市场能达到670多亿，折合人民币约40亿元！
在无糖瓶装茶饮料上，与日本相比，确实有些差距，只有正视差距，才能缩短差距！
其实，在国内，已经在市场默默耕耘10年的东方树叶在很多层面上甚至已经超越日本的茶饮料 。
不仅如此，2018年C-NPS中国顾客推荐度指数榜单显示，东方树叶位列无糖茶品类的第一名 。

文章插图
03
一款不赚钱，
但一直没有被农夫山泉砍掉的产品
东方树叶在上市之初，市场表现确实不是很好，备受冷落，就连被人关注也是因为其口感不好喝而被网友评为最难喝的饮料之一，但尽管这样，农夫山泉认为这是一条可以钓大鱼的长线，所以暂时不盈利也不打紧 。
无糖茶饮料市场在东方树叶上市的时候几乎是一片空白，农夫山泉公司想先吃下这片蓝海，虽然在当时这片蓝海小得更像蓝湖，是长尾理论中的小众市场 。
尽管上市已经10年，可以看出，农夫山泉对东方树叶依然抱有很大信心，正如农夫山泉董事会秘书周力所言：“很多嗜好性产品往往不是第一口就能接受的，东方树叶就是一款喝三次才会爱上的产品 。”无论从技术、品质还是包装设计，东方树叶在如今的茶饮料市场依然不过时 。十年，尽管走过的路很坎坷，但多年来东方树叶一直是稳定增长！


文章插图
04
东方树叶，一款具有超前意识的产品
中国的茶饮料市场90%被以冰红茶为代表的甜茶（含糖量高、含茶多酚少、添加茶粉而非茶叶浸出液）占据，而日本的茶饮料市场90%被无糖茶（多为茶浸出液、含茶多酚较多）占据 。
农夫山泉的品牌形象一直都是“天然健康”，东方树叶是不含任何添加剂的茶叶浸出液，含茶多酚（作用是抗氧化、解毒、防辐射）高，而且不含防腐剂！
农夫山泉坚信喝茶饮料的人群（青少年、青年）会长大，甜茶终有一天会变成他们的吉芬商品，而这时候他们就会看到这款农夫山泉早已为他们准备好的礼物 。
05
东方树叶，更贴近中国风味的茶
在风味口味上，东方树叶所做的是更贴近中国人饮用习惯的茶 。
茶叶做饮料存在两大难点，一是茶汤容易苦涩，二是茶香容易流失 。日本的茶以蒸青绿茶为主，部分会采用焙火工艺，以弥补茶香不足的问题 。
而东方树叶则是采用更符合中国茶文化的烘炒工艺，口感会更加清香鲜爽 。
而上等的茶叶原料，更是赋予了东方树叶甘润鲜甜的原茶滋味，在富含茶多酚的同时，做到了清爽、自然 。


文章插图
06
东方树叶，一款具有高科技含量的产品
2013年“标准门”事件爆发，农夫山泉遭到部分媒体的猛烈攻击 。在外人看来，只要农夫山泉承认标签不规范，然后将标准换成国标或企标，低头认个错就好了 。

• 欢瑞世纪旗下艺人排名，欢瑞世纪最红的艺人有哪些?
• 奔驰旗下品牌车标含义详解 奔驰公司旗下品牌有哪些
• 菲亚特下属汽车品牌车标含义 菲亚特汽车公司旗下品牌有哪些
• 标致雪铁龙旗下品牌车标含义及图片 标致雪铁龙旗下品牌有哪些
• 宝马旗下品牌车标含义详解 宝马是哪个国家的品牌
• 丰田旗下品牌车标含义详解 丰田汽车公司旗下品牌有哪些
• 本田旗下品牌车标含义详解 本田旗下品牌有哪些标志
• 现代起亚旗下品牌车型一览 现代是哪个国家的品牌
• 上汽集团汽车品牌标志(上汽集团旗下车标含义）
• 金六福酒业是如何开启全国化布局，金东集团旗下都有哪些名酒？