一、关于直通车
想要做好直通车 ， 就要先去了解现在直通车的定义 ， 这块很容易被忽视 ， 但若不说 ， 很多“无知”的老板还是在看别人直通车如何如何做成的爆款 ， 如何如何挣钱 。停留在过去希望直通车打爆款丶直通车赚钱的年代 。并不是说直通车现在打不了爆款赚不了钱 ， 只是有这想法之前 ， 要先明白自己提供什么产品 。开车之前要做好哪些相应的准备 。
直通车的作用：现在的直通车只是点评运营手段之一 ， 只是一个工具 ， 但是他是使用最多的工具 ， 现在的直通车更偏向与新品引流测款 ， 在新店或者店铺效果不太好的适合 ， 可以快速通过直通车提升店铺浏览 。并且提升单品搜索关炎键词的排名 。现在的直通车基本上每家淘宝店铺都在做 ， 而且有特色的产品越来越多 ， 所以现在的直通车更偏向于 ， 让原先有销量基础的商品（所谓的爆款）销量更好 。让没有销量的产品获得一定的流量 。所以 ， 在看待数据的时候需要更加理性客观 。

文章插图
了解直通车在推广操作中所遇到的问题：直通车的问题基本上总结出来：展现量、点击率、点击单价、ROI、转换率以及相对无线端 。大家都很清楚 ， 无线的流量基本上能占店铺总流量的70%以上 。大家对无线的需求也就越来越多 。
二、直通车的推广手段：
很多人了解了直通车的皮毛 ， 就开始希望能做好直通车 ， 做不好了就会开始抱怨直通车太贵 ， 淘宝赚不到钱 。这种抱怨除了说服自己放弃直通车以外 ， 解决不了任何问题 。
想了解直通车 ， 先看看直通车的推广手段：
关键词推广：流量精准、直击买家
定向推广：流量大 ， 点击单价低 ， 相对来说ROI比较高（不适合新品）
店铺推广：有门槛 ， 费用低 ， 流量精准性差
三、选款
有很多大神都有单独分析选款 ， 之前也对选款做了一些分析 。今天不做重点 ， 主要提一些点给大家：
产品自身基础：
1、价格
2、销量和评价（有一些基础评价 ， 毕竟敢于第一个吃螃蟹的人终归是少数）
3、参谋分析：1. 宝贝在店铺中的流量趋势2. 转换率3. 收藏、加购 等
市场竞争力 ， 市场趋势
如果说宝贝的质量、价格、卖点上没有一项在同行中有竞争力 ， 那么推广也只是为同行产品做广告而已 。首先一定要对自己做的产品类目非常了解 ， 清楚的知道同行产品有什么优势 ， 然后确定自己的产品定位 ， 是否有卖点更突出 ， 或者性价比更高？在同行产品中一定要有优势才值得去开车付费推广 。
充足的货源 ， 如果推广起来 ， 之后因为缺货而终止了 ， 那就实在是太可惜了 。
产品的利润空间 ， 个人认为起码利润要在30%以上才比较适合开车 ， 利润在30%那么ROI需要做到3.33以上才能保证直通车是盈亏平衡的一个状态 。大家可以算一下自己的产品需要什么样的ROI才能满足最基本的盈亏平衡 。
产品的质量 ， 产品的质量要对得起这个价格 ， 不然起步的情况下都是中差评 ， 之后的推广将无法进行 ， 买家不死傻子 ， 不要想以次充好 ， 产品的质量影响我们是否能长久的推广下去！

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