在刚刚结束的天猫全球酒水节中 ， 茅台表现抢眼 ， 单日销售过亿 ， 同比增长近50倍 ， 无疑是此次酒水节最大的赢家 。茅台也是9月9日天猫酒水全品类销量和销售额的双料冠军 。
【天猫酒水狂欢节 天猫全球酒水节晒战绩】据介绍 ， 此次茅台天猫超级品牌日筹备期长达近2个月 ， 与天猫共同探索 ， 首次尝试了AR等新鲜玩法 ， 在全国近千家门店开展线上线下互动 ， 当天吸引线上访客数十万 ， 其中新客比例高达40% 。

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赢家当然不只是茅台 。此次天猫全球酒水节期间 ， 40家酒业核心品牌旗舰店中：茅台、五粮液、TWE、保乐力加、百威等25个品牌旗舰店均实现翻倍增长 。其中 ， 五粮液、水井坊等川酒品牌增长达30倍 。
葡萄酒中 ， 销量之王还是拉菲 ， 增速同比超过30倍 。单一麦芽威士忌品牌麦克拉伦 ， 以超过100%的销售增速领跑洋酒 。干邑也受到线上消费者热捧 ， 人头马就全店售罄 ， 其club350系列成为洋酒的单品销售冠军 。
此外 ， 首次登陆天猫全球酒水节的酩悦轩尼诗 ， 也登上洋酒品牌榜销售Top3 ， 其为天猫独家订制的香槟——酩悦mini6瓶装更是赢得了日销超100倍以上的销售业绩 。
天猫食品总经理方外表示 ， “这一变化充分表明 ， 全面拥抱新零售的品牌旗舰店 ， 正加速迭代原有成交主力B2C旗舰店 ， 成为领跑线上酒水市场的新生力量” 。
为了让消费者在酒水节期间放心买酒 ， 天猫还出台全行业最严格的酒商准入机制 。在平台售卖茅台、五粮液等“九大名优”白酒 ， 需要先获得品牌方的一级以上授权或者由品牌方直营 。这一规则今后还将推行到酒水行业全品类 。这一点也是此次酒水节品牌官方旗舰店销量全面增长的原因之一 。
今年的“天猫全球酒水节” ， 吸引了50多个国家的上千个品牌 ， 甄选旗下1万款酒组成豪华阵容亮相 。此次酒水节消费者参与度也规模空前 ， 已成为全球酒商、数亿消费者共同参与的第一大美酒狂欢节 。

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