怎么做直通车的文章太多太多 ， 大家天天盯着转化产出不放 ， 这没错 ， 但也是错了 ， 为什么？没错是因为一切的推广都是为了投入产出 。错了的原因是因为任何一项推广都是整体数据的表现 ， 其他数据上不去 ， 投入产出的最终效果肯定无法达到 。所以 ， 操作直通车 ， 重点是把几项重点数据都上去 ， 最终的投入产出自会出来 。
操作直通车大体要做哪些数据？
排名、展现、点击、点击单价、转化、产出、收藏、直接数据、间接数据………还有很多很多其他要关注的数据 ， 可是我们要做的或是要注意的是什么？怎么操作？

文章插图
一、选择推广产品
【直通车多年技巧经验分享】低价低利润产品做直通车打引流款的做法 ， 这种想法首先就应该删除掉 。一定要做有利润空间的产品 ， 除非你太有钱 ， 这是其一 。
二、直通车图片和推广产品详情的优化
我没有专业的美工？没有历害的设计师和方案策划？怎么办？简单方法 ， 参考同类目好的推广产品 ， 结合自己产品的特点 ， 要达到的标准 ， 四个字：异曲同工 。如果你连参考都不去做 ， 你却还是说自己已经用心在做推广了 ， 这是瞎话 。参考的重点不是把人家的照搬过来 ， 重点是把人家的整体氛围做过来 。氛围 ， 就是营销氛围 ， 营销氛围 ， 这四个字 ， 其实需要好好去思考的 。我们进入到一些详情页面 ， 无法引起了解和购买的兴趣和感觉 ， 这样的页面 ， 是失败的 。推广图片的道理也是一样 ， 出发点就是要提高点击率 ， 怎么提高点击兴趣？从这个方向去思考 。
三、直通车关键词
做200个词？宁可杀一千 ， 不能放掉一个？建议这个想法删除 。这样做的原因一般只能是出价一二毛 ， 大范围引进类目流量 ， 是没有针对性和不专业的 。我们这里谈的当然是重点产品的推广 ， 关键词越少越好 ， 建议 ， 先做二三个关键词 ， 先选择十个左右的词 ， 在确定关键词之前 ， 好好去分析分析这些词 ， 依自己的投入和推广目标计划 ， 再确定做哪些关键词 。有人会说这个很难 ， 我怎么知道做哪些词才是正确的呢？有二个方法 ， 一是你的推广投入决定你做哪些词 ， 是做大词还是做中小型词？这样说吧 ， 一个词做好了 ， 这个词是大词还是中小词 ， 决定着它一天会花你多少钱 。二是你的推广计划目标 ， 你推广的计划是要做多少流量 ， 最终的点击单价要控制在哪个价位？别去想转化和产出 ， 先计划流量的问题 ， 一步一步来 ， 这也直接决定着你能做的词是什么类型的 。
四、做展现量、点击率和转化率（重点）
很多人做直通车 ， 把这三项分开来分析和操作 ， 其实这是不对的 ， 因为这三个数据其实是连在一起的 ， 不可分开来对待 。所以 ， 还是要一步一步来 。新词的操作 ， 有一个简单的方法：先出高价 ， 用钱去卡住位 ， 再进行人工操作点击率和转化率 ， 把这二个数据做高一点 ， 高出平均水平100%以上 。这个时候不要心痛钱 。三天 ， 三天时间 ， 你就会看到实际效果 ， 是什么效果呢？一是质量得分的迅速提升 ， 二是排名和展现量的大大提升；三是点击单价的大大降低 。其实这就是做关键词卡位操作简单的办法 ， 三天时间你这个词做不起来 ， 基本上就可以放弃了 。

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