年轻人更容易受到美妆KOL们的影响被种草 。用户调查显示，有18%以上的用户会选择KOL们安利过的产品，这一比例在90后00后们那里显得尤其明显 。
像美国网红聚集地Instagram正是创造了史上最年轻亿万富翁Kylle Jenner的社交产品 。作为Facebook旗下最为“年轻化”的产品，Ins在青少年族群的市占率最高，每月至少使用一次Instagram的青少年比例高达85% 。
Instagram不仅推出了自己的短视频Story，还完善了用户购买流程，完成了从流量入口到商业闭环的转变 。
另外Instagram还邀请了超过800万家品牌方的入驻，桑德伯格在最近一次的财报会议中表示，有8成用户至少追踪一个品牌账号、每天有超过12亿用户点击品牌账号 。
Kylle Jenner及其旗下美妆品牌在Instagram上共计拥有超1亿的粉丝，最新帖子有6%的互动率，而整个平台用户的平均互动率只有1%而已 。
说是扎克伯格一手将金小妹送上富豪榜，并打破自己曾创造的纪录一点也不为过 。

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而对于国内社交媒体上的时尚美妆博主们的规模也在不断扩大，其流量和影响力也在不断提升 。2018年时尚美妆博主KOL人数同比增长了23%，短视频、直播、图文等内容产出的整体阅读量同比增长了36%，时尚美妆博主们的身价也随之水涨船高，据业内人透露，目前李佳琦直播的出场费用大约是50万元/小时，而顶级KOL的报价并不比这个价格低 。
屈臣氏的高光不再，抖音们正在崛起当女孩儿刷着小红书种草，看着抖音买买买的时候，像屈臣氏一样的个护零售门店却是一番门前冷落鞍马稀的境况 。
据长和集团财报显示，屈臣氏2014-2017年上半年零售业务营收持续下跌，尤其是中国区保健美容产品的同店销售额同比下跌幅度更大，2016年同比下跌4% ，2017年上半年继续下跌6.2%。在业绩持续下跌的情况下，2015-2016年两年的时间里屈臣氏关闭了中国446家门店 。

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但值得注意的是，截止到2018年，屈臣氏中国营收、门店数量、税息折旧及摊销前利润取得了10%以上的增长，突然间业绩大增难道是说明屈臣氏正在从低迷的业绩当中走出来吗？
实际上，并没有这么乐观 。2018年，屈臣氏门店总量保持了持续稳定的增长，内地新开店337家，与此前关掉的店面相互抵消，其实2018年屈臣氏的利润增长主要来自于新开店数量的增长 。
更令人头疼的是，中国区保健美容产品的同店销售额同比已经连续四年呈现负增长，2018年依然持续下跌1.6% ，下跌趋势虽然有所收窄，但是在店面数量保持6.03%的增长势头情况下，同店营收逐渐下降已经是不争的事实 。

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?与屈臣氏传统零售巨头没落形成迥然不同局面的是，抖音、小红书们作为美妆KOL们的聚集地，他们所引导的消费者行为的改变掀起了零售行业里一场“人货场”的阵地转移 。
品牌商们早已嗅到这股网红崛起的力量不容小觑，因为对于任何一个美妆品牌来说，如果不能抓住消费者最新的消费行为动向，将很快被市场边缘化，妮维雅就是一个反面教材 。
在经历了2017年税前利润大跌之后，妮维雅母公司Beiersdorf称由于受到小众品牌对大众消费品市场造成的冲击，集团业绩增长有所放缓，2018年税前利润仅有小幅增长2.3%，并且将2019年业绩预期再次调低 。
无独有偶的是，韩国最大的妆品和护肤品生产商AmorePacific同样面临着来自小众化妆品牌的冲击，业绩持续下滑 。

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