网红营销你需要知道这三件事( 二 ) _网红营销的问题

此外，欧美国家以及韩国、俄罗斯等国家与中国相比，有着非常不同的市场环境。在这些国家的用户中更流行的社交软件是例如YouTube、Facebook、Twitter、Twitch、Odnoklassniki以及Afreeka TV等等。
不同市场中用户消费内容的方式也是千差万别，所以与全球各地不同网红的沟通协调也是不小的挑战。
绩效是关键
目前，很多大品牌依然是网红营销的主要广告主，他们核心目标是扩大品牌的影响范围。然而，随着广告技术的不断更新，广告主对网红营销的绩效预期也在提高。
当然，正如先前提到的那样，网红营销的绩效难以评估：网红营销由于没有一个确定的广告单元，因而缺乏相关数据与能够衡量的目标。广告主不仅对绩效的控制很有限，而且难以精准地优化与归因。
然而，在绩效为王的数字时代，盲目选用粉丝最多的网红很可能适得其反。在过去的十年里，各大公司的预算不断从公关团队转移到品牌团队，又从品牌团队慢慢开始转向绩效团队。有理由相信，这种趋势也将驱动网红营销未来的发展。
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