最近 ， 内联升天猫旗舰店一款以“米奇·米妮”为主题的布鞋正在众筹中 。牵手迪士尼 ， 内联升得到了迪士尼和迪士尼公主系列的IP授权 。拥有160余年历史的内联升褪去“老祖宗”的外表与形式 ， 将目标消费群体转移到对手工布鞋情有独钟的“时尚弄潮儿” ， 跑出了“新速度” 。
“坐轿人”到“弄潮儿”
内联升始创于清咸丰三年（1853年） ， 创始人赵廷 。最初 ， 内联升的服务人群是“坐轿人” 。洋车夫穿的是内联升做的靸鞋 ， 朝廷文武大员穿内联升做的朝靴 ， 连清朝末代皇帝登基坐殿 ， 穿的也是内联升做的龙靴 。在那个年代 ， 内联升的这种身份象征 ， 决定了它的目标消费群体 。

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不过 ， 随着时代变更 ， 以及之后的战乱影响 ， 内联升的顾客群体发生了变化；旧时王谢堂前燕 ， 飞入寻常百姓家 ， 新式女鞋、童鞋、布凉鞋等改良产品相继亮相 ， 然而面对皮鞋、球鞋、高跟鞋等西方时尚宠儿 ， 百岁“高龄”的内联升布鞋尽管工艺精细 ， 却显得暮气沉沉 ， 被逐步边缘成小众产品 。
新时代下 ， 这家身负百年历史的老字号企业被推到十字路口 。一方面要传承文化 ， 一方面又要积极创新 。如果固步自封 ， 淡出历史将是最终归宿 ， 而创新和守旧的风险指数又同样高 。如何在这两者间找到平衡点 ， 是内联升团队要面对的一大考验 。
受产量、工艺以及穿着搭配的制约 ， 160余年构建的品牌壁垒 ， 在快时尚时代 ， 却成了内联升发展的枷锁 ， 内联升副总经理程旭在接受专访时坦承了内联升“现代化”的困扰 。传统工艺需要的是时间 ， 快时尚拼的是速度 ， 传统布鞋从打样到采购鞋底 ， 再到纳鞋、上鞋 ， 一双成品鞋需要经过90多道工序 ， 使用40余种工具才能完成 ， 注定无法批量生产 ， 也不可能进行产品的颠覆性创新 。
内联升团队经过多次激烈讨论后 ， 还是决定不能牺牲招牌工序 ， 因此 ， “在经典工艺的基础上进行时尚化融合” ， 成为了确定的转型方案 。鞋底依旧是经典的千层底 ， 但鞋面则做了时尚化改进 。比如 ， 最近新推出的“状元高升手绘布鞋” ， 是内联升和一家手绘工作室合作 ， 专门为即将高考的学子们设计的新品 ， 因为中国古代这种考试拜文昌君求运气的习俗甚盛 ， 这款产品适合作为招纳考试运气的吉祥物赠礼 ， 这就卖出了不同于“穿的布鞋”的意义 。
此前内联升还在线下多次举办了新品发布秀 ， 脸谱、民族、水墨、狂野等主题系列产品登上了T台 ， 并且与北京服装创新产业园合作 ， 借助北服百余位设计师资源提升设计研发水平 ， 并且尝试独立年轻设计师合作 ， 登上时尚杂志和上海秀场 ， 和故宫淘宝合作推出“探花”系列布鞋 。
如今 ， 内联升与迪士尼达成跨界合作 。内联升的时尚化转型再上一个台阶 。
“时尚范”看起来很美
“毫无防备地被内联升种了一脸的‘草’ ， ”网友“长草吃土花”在微博上写道 。和“长草吃土花”一样 ， 喜欢甚至迷恋内联升的年轻人越来越多 。

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