“从明天起 ， 做一个幸福的人 ， 喂马 ， 劈柴 ， 周游世界；从明天起 ， 关心粮食和蔬菜 。我有一所房子 ， 面朝大海 ， 春暖花开 。”
80年代 ， 诗人海子写下这首诗 ， 之后很长一段时间 ， 诗中描述的场景成为很多人心中的理想生活 。

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移动互联网时代 ， 物质极大丰富 ， 科技改变生活 。深处快节奏的城市中心 ， 人们对理想生活的定义早已发生转变 ， 但不变的的是永远对理想生活心生向往 。于是 ， 我们将理想生活寄托在书中、诗中、电影中；我们也会浇灌鸡汤 ， 反复念“生活不止眼前的苟且 ， 还有诗和远方” 。
而现在 ， 理想生活有了新的诠释载体 。这一次 ， 理想生活让我们触手可得 ， 互联网环境更让我们拥有实现理想生活的平等权利 。
5月23日 ， 阿里巴巴集团CMO董本洪说 ， 从今天起 ， 理想生活上天猫 。天猫在上海宣布成立以来最大规模的一次品牌升级 ， 品牌口号（Slogan）从“上天猫就够了”升级为“理想生活上天猫” 。
在汉语中 ， “理想”既是一个名词 ， 也是一个形容词 ， 而生活之于我们的全部意义 ， 或许只在于完成一次词性的转换 ， 恰如歌手李健所说：“生活的理想 ， 就是为了理想的生活 。”
他们眼中的理想生活
“理想生活”当然有很多种 。
对“猫奴”来说 ， 理想生活就是一个智能猫厕所 ， 从此“翻身做主人”；对上班族来说 ， 理想生活就是下班后的一次瑜伽 ， “节奏再快 ， 也不能打乱我的呼吸”；对爱美男士来说 ， 理想生活就是一次愉悦的护肤体验 ， “没有丑男人 ， 只有懒男人” 。
不同个体对于理想生活不同的理解 ， 也正在形成多元、丰富的消费环境 。阿里零售平台2016年的数据显示 ， 男性花在护肤品上的费用是美妆护肤类用品整体增速的1.5倍 ， 他们甚至还搜索过123.8万次美瞳产品；50岁以上的老年人群不再只是花园遛遛狗 ， 购买Gopro相机销量增速是整体增速的8.8倍 ， 买无人机达3.5万件 ， 远超整体销量增速 。
从这些大数据出发 ， 天猫联合阿里研究院和波士顿咨询公司（BCG）发布“乐活绿动、独乐自在、人设自由、无微不智、玩物立志”五大趋势词 ， 并为娇兰、乐高、惠氏等27个趋势商家颁奖 。歌手李健 ， 演员夏雨 ， 单身群体 ， “中国最懂时尚的奶奶”黄炎贞 ， 以及极客公园创始人张鹏和阿里云总裁胡晓明 ， 分别代表这五大趋势的证言人出席 。
五大趋势直观地诠释了部分理想生活的定义 。而证言人们让我们对理想生活有了更多启发 。
【“玩物立志”证言人——演员夏雨】
这次我的身份是极限运动爱好者 ， 要跟大家聊聊“玩”这件事 。玩是一件很专业的事情 ， 玩就是不带有任何功利性 ， 让自己喜欢的事情；志就是心智所向 ， 就是想要自己开心的事情 。很多人都成为了兴趣领域内的达人 ， 玩物当然可以立志 。
【理想的生活演员 明星们眼中的理想生活】兴趣可以变成专业 ， 爱好可以变成事业 ， 从热爱美好的事物中玩出理想的生活 。

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