全媒体时代新闻通稿发生的变化，必然带来发布方对新闻通稿的“写法”、记者对新闻通稿的“用法”、新闻媒体对新闻通稿的“看法”的变化 。新闻通稿面临新挑战，也迎来新机遇 。
1.发布方：注重新闻通稿的“写法”
全媒体时代是一个“人人都是通讯社、人人都有麦克风、人人都是传播者”的时代，个人被网络赋权后拥有了信息生产权、传播权和评论权 。在“全员媒体”的传播环境中，社会各方都能通过互联网进入信息多向流动的过程，微信、微博、客户端、短视频、官方网站等都能比传统媒体更快地发布新闻通稿 。同时，发布方成为了集生产与传播于一身的独立“信息平台” 。在此背景下，发布方在撰写新闻通稿时，一方面要坚守底线思维，把好真实第一道关，在新闻通稿中不说“昧良心”的话，不说“不靠谱”的话；另一方面在发布公关性通稿时，不含糊其词、不隐瞒事实、不避重就轻 。
“官宣”是传播格局演变的结果，也是新闻通稿在全媒体时代的一个实质性变化 。拥有了自己的“舆论阵地”，发布方就可以从媒体的背后“走出来”直接面对受众，因此，更需要用心培养既懂新闻规律又有良好表达和传播本领的人才，降低说“外行话”的概率，提高自我宣传的能力 。
2.记者：推敲新闻通稿的“用法”
新闻通稿原本的价值是方便记者的同时确保基本事实的准确 。但在社会利益分化日趋严重，公关之风兴盛的今天，新闻通稿发布日趋频繁，其权威性与真实性发生了微妙的变化，有些新闻通稿成了发布方单方观点的陈述，有些则是发布方为试探民意故意释放的气球，有些甚至成为掩盖事实真相的遮羞布 。[4]在此情况下，记者要反复推敲新闻通稿是否是“糖衣炮弹”，要谨防掉入发布方设计的“温柔陷阱” 。互联网技术已经使媒体的功能不仅限于传播信息，还集成了内容、信息、社交、服务等各种功能，这种“全效媒体”让用户画像越来越清晰，新闻报道中徜若出现差错，后果难料 。由此，全媒体时代记者使用新闻通稿时，不能盲目迷信，一定要仔细核实、谨慎对待 。
除了反复推敲新闻通稿的准确性，记者还需要灵活、创新地使用通稿：要善于从“统一”的新闻通稿中提取出契合自身所在媒体立场和风格的侧重点，挖掘出有特色、有深度、有价值的新闻报道 。2019年2月24日，华为首款第五代移动通信技术（5G）折叠屏手机在巴塞罗那亮相，当天华为官方微博陆续发布了数条与新品相关的新闻通稿 。国内外各大媒体及社交媒体据此争先恐后地对其进行报道，但各家的报道重点却并不一致：央视财经网重点报道2019年被通信业界称为“5G商用元年”和“折叠手机元年”，搜狐新闻强调华为5G折叠屏手机的发布带动了科技股行业链股票大涨，《北京日报》关注这款新品的不菲价格等 。虽然关于华为5G折叠屏手机的外观、价格、性能等基本信息几乎一致，但各新闻媒体选取的报道角度各有千秋 。“通”而“不同”，记者对新闻通稿的选择、使用能力在其报道中可见一斑 。
3.新闻媒体：深化新闻通稿的“看法”
在传统传播时代，媒体对新闻通稿的信任度也较高，即使使用的通稿出现错误，还可采取挽回的措施 。而进入全媒体时代后，现代媒介信息技术可将客观事物运动的整个过程捕捉、记录并存储下来，这种“全程媒体”的技术能跨越时空的维度把信息立刻传送到任何一个角落，一旦新闻通稿中出现差错就“覆水难收” 。基于此，新闻媒体不能小看新闻通稿的“威力”，一是要肩负起社会责任：积极采用人工智能、大数据等新兴技术手段对新闻通稿严格把关、正确引导舆论，为社会提供正能量；二是要肩负起媒体责任：既尊重新闻通稿统一的基本事实，又要善于把“千篇一律”的新闻通稿用“千姿百态”的呈现方式表达出来，使新闻报道真起来、实起来、活起来，更好地为受众提供高质量的服务 。

• 洗油渍的小窍门简单 洗油渍的小妙招
• 桑柘木命和桑柘木命结婚好吗
• 披萨里的小桌子是干什么用的
• 黄油怎么融化
• 三伏天酷热难耐 古人消暑有妙招
• 椰奶小方一定要用玉米淀粉吗 椰奶小方必需要用玉米淀粉吗
• 家用的小烤箱可以烤蛋挞吗 家用的小烤箱能不能烤蛋挞
• 秋葵焯水切开还是不切
• 科普小知识200字文章大全
• 家庭生活百科全书系列