新闻通稿，原指新闻通讯社采访到重要新闻后，以统一稿件的方式发给需要稿件的媒体 。这种方式在我国被新闻发布方借鉴并效仿，成为一种推动自身宣传、服务媒体记者的方式，但凡开展重大活动或发生重大事件，活动主办方或事件关联方等都会向参与的媒体记者提供新闻通稿 。
虽然同被称作新闻通稿，且后者是借鉴前者而来，但两者有着本质区别：通讯社发布新闻通稿是媒体行为，是媒体对媒体，是通讯社以自身平台优势站在第三方角度发稿，各媒体有权选择是否采用或用多用少，但不能对稿件内容主体进行改变 。而活动组织主办方或事件关联方提供的新闻通稿，通常是新闻发布主体站在自身角度向媒体提供报道时的参考材料，写法也五花八门，各不相同，其还不是完全意义上的新闻稿件，仅仅是供参与报道的媒体记者了解新闻背景，进而对新闻进行相关的宣传报道的基础参考材料 。本文研究探讨的新闻通稿是后者，即活动组织主办方或事件关联方为媒体提供的新闻通稿 。
一、新闻通稿的概念、内涵、特征及变化
新闻通稿因具有内容准确、服务媒体，口径统一、导向可控，传播效率高、宣传效果好等优势，既得到新闻发布方的青睐，又受到记者和新闻媒体的欢迎，发布新闻通稿的做法一直被沿用 。从新闻通稿的应用轨迹不难看出，从起源到被借鉴沿用，得天独厚的优势为其自身不断发展完善赢得了生机 。总体来说，新闻通稿主要呈现三方面特点 。
1.具有广泛的通用性
新闻通稿的首要特点是通用性，其包含了各类媒体报道所需要的基本新闻要素 。各个媒体的记者都可在掌握基本信息的基础上再根据自身需要进行深入采访和深度加工，进而写就各具风格的新闻报道 。
2.具有高度的统一性
由新闻发布方撰写提供的新闻通稿除了方便记者、服务媒体，主要目的还有统一事实、统一立场、统一说法 。新闻通稿就是要通过统一性保障新闻报道不会出现主体事实的偏差 。当一则新闻通稿被新闻发布方发给各大新闻媒体后，短时间内某个区域甚至全国范围内的各大报刊、广播、电视、网络上都会传播出基本新闻内容相同的新闻报道 。这种口径统一的新闻通稿对新闻发布方把握新闻事实和舆论导向起到至关重要的作用 。
3.具有相对的准确性
新闻通稿由新闻发布方事先写就，现场提供，其内容都是在对自身了解、自负其责的基础上撰写而成，包含了准确的基础信息和背景资料 。特别是社会高度关注的重大事件或危机公关时发布的新闻通稿，更是达到了字斟句酌的程度，从而准确表达新闻发布方想要表达的内容、观点和态度等 。
随着时代的发展，信息传播环境发生巨变，新闻通稿从概念到内涵也在发生嬗变 。传统媒体时代，新闻通稿是活动主办方或事件关联方等各个新闻发布机构将想要传播的内容事先撰写成统一稿件后，发给媒体记者供其报道时参考 。在全媒体时代，伴随自媒体的大量涌现，新闻通稿除了提供给各个媒体记者，新闻发布方亦可直接将新闻通稿发布在自身面向受众的网络信息平台，这也直接致使新闻通稿发生两大变化：一是形式上因为可直接发布，其结构不再是形式各异的参考材料，而是越来越像一篇标准的新闻稿件；二是新闻通稿的内容也不再仅限于文字，还包括图片、音视频甚至直接的新媒体产品等 。
二、全媒体时代新闻通稿如何守正出新
随着新的互联网传播技术的成熟和全媒体时代的推进，信息传播的单向性已经消失，多线状甚至多层级的传播让信息传输的速度飘升 。[2]的确如此，传统媒体时代传播方式单一，新闻通稿的概念、写法、用法也相对简单 。进入全媒体时代后，全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体的“四全”联动彻底打破了传统的传播格局，新闻通稿的内涵不断丰富、外延不断扩大、呈现形式多种多样 。比如“官宣”的出现即是新闻通稿在信息时代的新延伸 。“官宣”即“官方宣布”，强调信息发布的主体是“官方”，体现出所发布的信息具有正式性、权威性、严肃性等特点 。[3]

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