2003年，非典肆虐 。阿里巴巴的一名员工去广州出差，回杭州之后，突然发烧，被送进医院，说是非典嫌疑 。第二天，阿里巴巴就接到通知，超过500名员工被隔离，只能在家办公 。
而同楼的其他公司员工也纷纷带着电话机、传真机、电脑像逃难一样跑，甚至有人还冲进阿里巴巴砸东西泄愤 。当时阿里巴巴在杭州一举“成名”，员工上街根本不敢说自己在阿里巴巴上班，就像过街老鼠一样恐惧 。
非典，让阿里巴巴面临着前所未有的危机，也让阿里巴巴赶上了网上购物的浪潮 。

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在杭州湖畔花园风荷院1单元202室，阿里巴巴诞生之地，马云秘密派出了一支9人小团队 。这群人签了最高级别的保密协议，没日没夜研发一个月 。2003年5月10日，淘宝网正式上线 。最开始挂出的200多件“商品”全是几个技术人员从自家拿来的闲置物 。20天后，淘宝有了第1万名注册用户 。
6月份的一天，马云收到一封极短的内部邮件：“请注意，有一个叫‘淘宝’的网站出现了 。”很显然，连阿里巴巴员工都不知道淘宝和阿里巴巴的关系 。
2003年7月7日，阿里巴巴正式宣布投资1亿元开办淘宝网 。十年之后，淘宝网注册会员超8亿，在线商品数达到10亿件，平均每分钟售出4.8万件商品 。
这是2003年的淘宝首页，页面很干净，知道的人不多，还被一些人认为是“小黄网” 。
这是2005年的淘宝首页，看上去产品丰富了不少，操作更加简单 。对了，还加了新的功能—支付宝 。
当时，国内的支付系统还不完善，网购发货前要先把钱转到卖家账户里 。好多淘宝用户不会用银行U盾，还到邮局去汇款 。那时候，网上交易都靠人与人之间的信任，买家和卖家都很单纯 。
那个年代，在网上给人充Q币都能发家致富，而淘宝已经做到了这一行业的领航者 。2004年12月，支付宝上线 。10年后，支付宝已经是全球最大的移动支付厂商 。
淘宝对阿里的意义、中国电子商务的意义无用多说 。回首望过去十多年来的淘宝交易，更是充满着不可思议与神奇，那些年敢在淘宝上买东西的绝对不是常人 。当众多网友晒出自己这些年网购经历，更是让人大开眼界 。
2003年-2006年:上网淘书、买电脑
网友孤独的球头人牛长：我到现在已经有了近6、7年的网购历史了，但是已经不记得第一次买的什么东西，终究有点好奇第一次到底是买了啥，就在淘宝上找到了当时的订单记录，没想到是……
当年玩魔兽世界充点
网友打酱油的36234147：我第一次网购是在淘宝买MP3，直接打钱给卖家！卖家第一次给我发货有点小问题，我们同时快递给对方对换，还给我下载了20首MP3，那二十首MP3陪伴了我半年！都是当年爆红的歌！两只蝴蝶，当你孤单你会想起谁，孤单北半球，老鼠爱大米，丁香花，香水有毒等。满满的回忆！
调查显示，在2003年到2006年期间，淘宝用户激剧增长，以年轻未婚男青年为主，这群人也是当时中国互联网上最活跃的群体 。当时网民用户学历偏高，基本是受过高等教育，大专以上学历达到81.6% 。除了电脑、手机等IT数码产品，淘宝用户最喜欢买的就是书籍了 。
2007年-2011年：“马云背后的女人”最爱买买买
2007年是中国网络购物增长最快的一年，大量女性用户涌入淘宝 。与往年网购热门商品不同，传统的图书音像制品已被抛弃，取而代之的是服装鞋帽、化妆品和家居百货类的产品 。
随着韩剧《浪漫满屋》、《我的名字叫金三顺》的热播，中国女性爱上了甜美优雅的韩式女装 。淘宝网数据显示，从2005年至今，共有1.18亿消费者购买了韩版风格商品，也就是说，每5个中国网民当中就有1人追过韩流 。

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