“猫狗大战”不断升级
阿里巴巴与京东商城之间的较量也最为激烈，在中国国内还被戏称为“猫狗大战”——猫和狗分别是淘宝网和京东商城的吉祥物 。
上周，阿里巴巴向京东商城实力最为强大的一个领域——电子产品——发起攻击，以大约45亿美元的投资换取了中国电子产品零售商苏宁集团20%股份 。
阿里巴巴最近几个月还与超过160个品牌签订了合作协议，该公司预计这些协议将在明年给旗下购物商城创造超过人民币300亿元的交易额 。至少已有20个品牌和零售商计划在天猫商城上独家销售他们的商品，其中就包括户外运动装备厂商Timberland和体育用品专卖店迪卡侬（Decathlon） 。
京东商城CEO沈皓瑜说：“我们正在密切关注着阿里巴巴签订的独家销售协议，但我们并不认为这样做符合一些品牌的利益 。”蔡崇信则表示，众多品牌之所以与阿里巴巴签订独家销售协议，是因为他们知道“我们可以推动其产品销量 。”
两家公司之间的较量有时还演变成了“骂战” 。去年，马云曾说京东商城“最终会成为悲剧”——他事后也为这一言论做出道歉 。今年5月份，阿里巴巴零售平台业务总裁张建锋表示，“无论阿里巴巴做什么事情，京东都会立即仿效”——他是指阿里巴巴旨在开拓中国农村市场、海淘、云计算和互联网支付等领域的一些项目 。
在京东北京总部的一间办公室，房间里挂满了红色横幅，包括一个上面写着“为了第一，战斗、战斗，战斗到底！”的横幅 。
京东还以中国监管部门最近对电商网站假冒伪劣产品（困扰阿里巴巴和其他电商平台的问题）的打击大做文章，乘机攻击竞争对手：京东称该公司可以更有效地确保消费者在其网站上买到正品，部分原因是它自己管理库存 。
今年7月份，京东创始人刘强东表示，对于“看重正品和质量的消费者来说，京东就是他们首选的中国在线购物平台 。”有些人将刘强东的这番话看作是拐弯抹角地嘲讽阿里巴巴 。
与品牌签订独家销售协议
与阿里巴巴不同的是，京东商城会直接从供应商那里购买商品，然后将它们直接卖给消费者 。另外，京东商城旗下还有一个第三方平台，可允许品牌自销产品，然后向京东商城支付佣金 。阿里巴巴并不直接销售产品，只是将买卖双方连接起来，通过广告以及它提供给数百万卖家的服务赚钱 。
据一家意大利高端品牌的商业顾问介绍，该品牌之所以选择在京东商城而非天猫商城上开店，是因为京东向他们提供了一份书面保证书，承诺会将假冒该公司两个品牌的所欲假冒伪劣产品清除出京东商城 。京东商城表示，它会保护品牌的知识产权，无论该品牌是否已在京东商城开店 。
阿里巴巴最吸引品牌的地方在于，旗下网站可以给品牌带来巨大的销售额 。今年早些时候，阿里巴巴说服瑞典户外品牌北极狐（Fjallraven）在天猫商城上独家销售产品，而阿里巴巴则保证会给北极狐天猫旗舰店带来更多流量 。北极狐此前一直在京东商城及中国其他网站上开店 。
北极狐母公司飞耐时户外用品公司中国区总经理林明稳表示，“我们拥有了一些更好的条件”，比如说在天猫商城上的位置更好，广告费率也降低了 。林明稳还称，他预计今年北极狐在中国的在线销售额同比将增长5倍 。
林明稳透露，在双方达成独家销售协议之前，北极狐在天猫商城上的产品定价便低于中国其他网站，而更低的定价为的就是能参加天猫商城的大促 。他说，随着北极狐与天猫签订了独家销售协议，该品牌在产品定价上具有了更大的灵活性 。

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