作为中国两大电商巨头，阿里巴巴与京东之间的“猫狗大战”日渐升级 。除了来自京东的挑战，聚美优品、唯品会等一些垂直电商网站的领导者也在不断向阿里巴巴施加着压力 。在这种背景下，阿里巴巴为了进一步巩固其在中国整个电子商务市场的主导地位，开始祭出“新武器”：与知名品牌签订独家销售协议 。
今年4月底，中国电子商务公司阿里巴巴集团创始人马云亲自出马，向亚洲最大服装制造商Fast Retailing的掌门人柳井正（Tadashi Yanai）展开游说 。
此前不久，Fast Retailing旗下知名服装品牌优衣库（Uniqlo）开始在阿里巴巴最大的竞争对手京东商城上面销售产品，而且销量相当火爆 。据多位知情人士透露，马云及其团队当时向柳井正承诺，如果优衣库对阿里巴巴的平台“更加忠诚”，阿里巴巴会给优衣库旗舰店带来更多的流量和销售额 。

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从优衣库关闭京东旗舰店说起
今年7月，优衣库关闭了京东商城上面的旗舰店，给出的理由则是，进驻京东商城与其电子商务战略不相符 。京东表示，优衣库一定是由于“与销售表现无关的事情”而关闭京东商城旗舰店的，因为这个品牌的需求十分强劲 。优衣库则拒绝对此做出进一步评论 。
争夺优衣库的拉锯战充分表明，中国电子商务公司在这个世界上最大的在线零售市场的竞争正愈演愈烈 。去年，中国电子商务市场的总交易额达到人民币2.82万亿元（约合4410亿美元） 。
在过去几个月里，阿里巴巴和其他购物网站一直试图与知名品牌签订独家销售合同，或是成为他们的新品发布平台，他们要求各自平台上的厂商必须提供大幅折扣，而且还在接受媒体采访和讲话时相互攻击 。
很显然，阿里巴巴已经是中国电商市场当仁不让的领导者，在中国所有在线购物交易中，大概80%是在阿里巴巴的平台上完成的 。阿里巴巴旗下在线购物平台淘宝网正在进一步巩固这种主导地位 。淘宝网上面的商家总数达到800万左右，其中许多还是由个人运营 。京东商城旗下在线购物平台拍拍网规模则要小得多，而且也没有披露准确的商家数量 。
阿里巴巴旗下天猫商城与京东商城之间的差距日渐缩小
根据艾瑞咨询的数据，在这一发展最快的细分市场（包括了阿里巴巴旗下淘宝网等大型在线平台和商城的销售额），2015年第一季度阿里巴巴的份额达到58.6%，大概是去年同期的两倍，而京东商城的市场份额也从去年同期的19.2%攀升至22.8% 。
阿里巴巴表示，在截至3月份的上一财年，该集团旗下所有零售网站的交易总额达到人民币2.44万亿元，超过了排名后五位的电商平台交易额的总和 。
阿里面临的压力日渐增大
但是，阿里巴巴也表示该集团面临的竞争压力日渐增大 。越来越多的厂商正试图从中国庞大的电商市场分得一杯羹，纷纷建立起自己的细分市场——从中国最大的化妆品特卖网站聚美优品、时尚用品特卖网站唯品会，再到综合网上购物中心一号店（该网站已在7月份被沃尔玛全资收购） 。
阿里巴巴集团执行副董事长蔡崇信（Joseph Tsai）在接受媒体采访时表示，激烈的竞争“也是这个行业本身的性质使然，只是在中国更甚 。这一市场的规模非常大，最终胜出的潜在回报也极具诱惑力，所以大量创业者以及支持他们的资金都纷纷进入这一市场 。”
随着中国经济增速开始放缓，这一市场的竞争变得更加激烈 。阿里巴巴上周三发布了第二季度财报，由于面临市场日益饱和、向移动端转型等问题的挑战，以及该公司所说的“某些一次性项目”，它在当季的营收为32.6亿美元，不及分析师预期 。

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