2016淘宝美妆新盘点 _淘宝美妆销售数据

电商平台合并、传统品牌涅槃、网红经济时来运转、O2O创业迎来资本寒冬….. 刚过去的2015年，美妆电商界风起云涌，一波未平一波又起。淘宝美妆洗护小二状元在淘美妆电商商会年会上，为2015年总结了八大关键词：
2015淘宝美妆洗护八大关键词
1、90后：2015年开始90后消费群体在淘宝美妆类目快速崛起，消费占比超过三分之一。

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2、无线：2015年来自无线的成交量超过了总成交量的百分之八十，并且趋势还在不断上行。在状元小二看来，PC端在未来很可能就会像当年的BB机一样被淘汰，成为一个遥远的传说。
3、策略中心：过去，淘宝店铺经常会因为系统的误判而遭到无故处罚。被处罚以后，商家需要走漫长的申诉流程，才能使得店铺恢复正常运营。在这期间，商家的生意收到了很大影响。针对这种情况，淘宝在2015年下半年上线了策略中心，对于优质的商家采取先申诉、后处罚的策略，大大减少卖家因为系统误判而造成的损失。
4、10月韩国美妆大促：去年8月，淘宝美妆洗护与韩国大韩贸易委员会一起举办的10月韩国美妆大促，给韩国的很多优秀品牌进入中国市场搭建了桥梁，创造了仅次于双十一和双十二的最高成交量。屌炸天的是，韩国美妆大促还获得了韩国总统朴槿惠的拨款支持。
5、30天无忧退：过去的7天无理由和15天包退换，已经满足不了日益增长的消费者需求。为减少消费者的购买顾虑，提升购买转化率，淘宝去年提出了30天无忧退。顾名思义，就是针对一部分商品，在买家已经拆封、甚至使用少量的情况下，都可以退货。截止至今，已经有超过一千个top卖家、五万多款商品加入了30天无忧退。
6、双十一创造历史最高纪录：双十一大促当天，淘宝美妆洗护创造了行业内最高交易值。相比过去，行业内的健康程度也是百尺竿头更进一步，过去占主流市场的批发生意已经被零售生意取代。甚至有很多商家第一次参加官方活动，就拿到了销量前五名的好成绩。
7、网红崛起：去年淘宝大促中，美妆类目top10的商家有百分之四十的商家是网红店铺。在围绕着女性消费品的行业中，这一趋势非常明显。无论是阿里巴巴的ceo逍遥子，还是淘宝网副总裁杨过老师都在关注这一趋势。
8、我们：这里的“我们”是指淘宝美妆小二们和淘美妆电商商会。2015年，小二和淘美妆商会一起试水了很多新的项目，取得了丰富的交流战绩。
从全球购到全球直供
总结过去，淘宝大平台推出了许多新品牌。中国电商第一个跨境购品牌全球购，推广国内优质品牌的中国制造，垂直于家居百货的极有家等等。在2016年，淘宝美妆洗护计划孵化出自己的品牌，状元表示：“淘宝美妆会把自己最强最好的地方汇集起来，做成一个品牌，高于普通卖家的需求。”
2015年，淘宝美妆体量已经占中国美妆电商市场百分之六十以上，状元提到在这其中，有超过百分之七十的成交量来自外资品牌，但是隐患也暗藏其中：“然而在淘宝上，很多进口商品还是通过灰色渠道进货，长远来看风险很大。”
在未来，淘宝美妆计划将外资品牌成交量的百分之20%~30%转化为全球直供模式，并且重点将渠道阳光化。状元告诉我们，2016年淘宝美妆决定做这四件事儿推动全球直供模式：
货架转型要向网红看齐
无论是2015的总结，还是2016年的新规划，状元都不断地提到网红经济这个关键词。而网红经济的实质是内容驱动模式。“现在有很多淘宝上超过十年以上的老店，客户正在流失。原因是一成不变的货架模式，让消费者越来越没有粘性。”状元表示这一难关在网红中看到了突破口。他举例网红吴大伟所创立的自由品牌——朴尔因子。从一开始卖化妆品，后来自己做品牌，吴大伟强大的微博粉丝基础创造了非常高的转化率。在去年双十一，登上了淘宝美妆会场销量第一的宝座。

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