手淘首页的各流量入口可以说是淘宝商家的必争之地 。最近，手淘首页新增了直播的主入口，能让用户一打开手淘首页，便可直接查留意到直播相关的内容 。既然淘宝直播被放在这么重要的位置，又如此火爆 。那么我们就更应该好好的去认识直播的相关玩法 。
一、 直播的目的决定直播类型
淘宝直播是阿里推出的直播平台，定位于“消费类直播”，给用户提供有营养有价值的产品信息，能引导他们进行“边看边买”的一种内容产品 。主要有分四大类型：个人主播、MCN机构主播、PGC主播栏目、品牌直播 。

文章插图
1、直播类型
(1) 个人主播UGC 。由个人用户自行注册申请达人，经过一定资质成功申请直播权限，是一种较为普遍的直播形式 。（图1）
图1 个人主播
(2) MCN机构UGC 。淘宝和机构签约（图2），机构负责每月引进、管理、维护主播活跃度、主播产生的收益归属机构、机构分配收益（图3）；淘宝仅和机构产生合作关系 。
图2 关系图
图3 MCN机构
(3) PGC直播栏目 。所谓PGC是指由专业领域的人产生优质的有用的信息 。PGC直播由专业视频直播制作单位制作，以一档独立具有用户心智的栏目入驻淘宝直播PGC;淘宝直播负责对PGC进行节目管理，节目扶持 。在手淘的直播板块里面可以看到板块的位置 。（图4）
图4 PGC栏目
(4) 品牌直播 。由淘宝或天猫店铺发起的直播，有UGC和PGC不等内容，主要为了推广品牌 。（图5）
图5 品牌直播
2、淘宝直播的商业价值
个人主播中有40%背后是有一个签约经纪的公司的 。这一类公司，目前会全国TOP50的工会，比如说新浪的工会，还有E直播前十的优秀机构，全部都入驻到我们淘宝直播 。他们会对我们每个主播进行主播的签约、主播的舞蹈、体型、语言的培训 。同时会教他们去销售化妆品，或者说去结合商品的和他自己主播的个性去为品牌做一些代言，或者是新品发布这样的一个形式 。不仅仅是在这一块的形态，同时这个公司，还会接受一些短视频或者是艺人包装，还有就是你其他渠道的一些宣传等这样一些其他的服务
区别之处：
(1) 个人主播是平台上种类最多，跨度最广的一个人群 。最安全的模式是找一个适合自己的个人主播，通过CPS的合作先去尝试起来 。
(2) 网红机构适合商家想要批量主播合作或者长期去合作 。
(3) PGC直播栏目特别适合中部以上的商家或者是品牌类的卖家，会有一定的付费要求 。
比如一个商家今天的直播是为了推广品牌，建议选择明星；如果今天商家是为了卖货，建议选择主播；如果想打造一档专属自己的IP，想做一场大型营销活动，建议定制、包场或者冠名 。
3、淘宝直播的入口
目前淘宝对直播平台有流量扶持，最近，只要更新手淘版本，会发现多了一个直播的大入口的服务 。另外，打开我们的手机淘宝主页，通过首页下滑，在“潮流酷玩”下方、“生活研究所”上方也可以找到【淘宝直播】，如图所示：
图6手淘入口
二、如何寻找好的直播
1、打开手机淘宝，进去直播频道，找到自己类目下的直播 。每天看看自己类目下的直播，浏览挑选，看到了符合自己店铺调性的主播，观看主播其他主题的直播回放，更全面的了解主播 。对于好的直播，把直播昵称记录下来，在v任务里面搜索，会找到直播的相关联系方式和推广效果情况 。这是最靠谱的一种形式 。
图7手淘直播
图8 v任务搜索
2、直接在阿里V任务（da.taobao.com）下单 。下单过程中选择直播一栏，就可以进行主播的挑选 。分两种类型，一种是曾经在招商广场发过任务或者现在还有招商任务的，还有一种就是没有发过任务的

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