采访中,刘轶言语间掩不住他对ZARA的崇敬之情 。刘轶表示,他从2006年开始研究ZARA,当时想不通ZARA何以实现“门店到门店”14天完成生产周期 。后来发现ZARA本身有面料市场,全世界600多个设计师,把所有的潮流资讯回馈到市场里去 。面料市场负责生产面料,设计师按照面料去研发开发,开始小批量生产,并在欧洲管道系统进行运输,店长直接下单 。只要产能足够,总部即可马上调配 。
“衣布到位集团在做的就是这么一件事,只是我们没有碰配送环节 。”刘轶表示 。
衣布到位的盈利也与此类似 。刘轶认为,早期的服装产业链,以强品牌化为主 。一件衣服从设计、生产、配送到终端店铺,服装加价率一般在4~8倍之间,像女装加价率甚至可能高达8~10倍 。强品牌化运作和高加价率,使得实体加盟店获益颇丰 。近些年电商的冲击导致很多人不愿意为高额的加价率买单,对于店长而言,更期望的是能直接拿到热销的款式 。
盈利方面,衣快链的利润主要来自于去掉中间批发档口的层级加价之后,产生的价值 。“加价率不高的情况下,赚钱是很容易的 。这样的话,平台(衣快链)就有价值,这也是投资方看好的地方 。”
健康的闭环比盈利更重要吗?
互联网服装产业链并不是简单的“互联网+”,也并不是说思路对了就能做成 。那么,我们该如何判断一个互联网服装产业链是健康的呢?
刘轶认为主要有两方面:一、平台可自己形成一个闭环,且具备自我造血能力;二、遵守互联网的去中心化思维,平台利润来自于效率的提升 。
“平台不能单纯靠资本活着,那样没有任何意义,资本只是锦上添花 。平台不能一味的追求高估值,推崇估值,然后不停地找接盘侠,那是饮鸩止渴 。”刘轶补充道 。
刘轶在朋友圈发的一张分布式云制造协同平台示意图
事实上,这种跳过中间二三级市场,直接从一级市场拿货的模式,其实在纺织服装行业相关数据上也可以看出一些端倪 。
根据中国纺织工业联合会流通分会(以下简称为中纺联流通分会)发布的数据显示,2014~2016年,我国纺织服装专业市场产地型市场保持较高增速,重点监测的市场单位中,总交易额增长率分别为11.07%、8.06%、6.59%;但销地型市场则持续下降,总交易额增长率分别为-4.32%、-2.48%、-2.44% 。2015年,我国纺织服装市场建设规模达饱和状态 。2016年,新开工市场投资增大,新开业市场投资减缓 。
(编者注:上图市场单位数有所差异,故只统计增长率供读者参考 。其中,2014年共有43家重点监测市场单位,包括21家销地型市场、22家产地型市场;2015年共有45家专业市场,包括24家产地型市场、21家销地型市场;2016年共有41家专业市场,包括24家产地型市场、17家销地型市场 。)
业内人士称,在物流、交货期、产品品类以及对客户要求的反馈速度上,产地型市场背后有强大的产业集群为支撑,要远远强于销地型市场,而正是这些方面的优势,让产地型市场在当前经济形势下才显得更具市场竞争力 。而销地型市场一直负增长,应该有一部分原因是越来越多的终端(包括线上线下)跳过销地型市场,而直接去产地型市场拿货 。
对于行业趋势,刘轶也有他自己的观点:“B2B市场经历了三个阶段:1.0信息撮合,2.0类自营撮合,3.0交易+增值服务 。1.0的时代和红利期已过,若还未进入2.0或3.0,请尽管转型和放弃 。”
早在2016年6月12日,刘轶在朋友圈写道:“睡到半夜,被梦中的杀伐声惊醒……原以为顺利拿到融资,可以舒一口气,睡一个安稳觉,原来不是……融资不可能解决根本性问题,因为中国人的嗅觉很灵敏的,你的对手不仅层出不穷,而且借助刷单大把大把地拿钱,他们喜欢用钱把对手砸趴下,用钱砸出一个市场,我有时候甚至希望资本寒冬来得更猛烈些,我倒要看看你们还有多少弹药可以挥霍 。”
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