2017钻展的这些优化技巧全攻略 _如何优化钻展推广效果

淘宝钻展推广，随着淘宝获得流量成本越来越高，在直通车流量成本居高不下情况下，大多数人开始把目光投向钻展，想通过利用这个工具获取更多的流量，然而钻展，看似简单，实则复杂!钻展作为三大推广工具之一，大家日常的操作中会遇到大大小小各种类型的问题。
一、钻展介绍
在我们前期建立钻展的时候，我们先要针对于我们的钻展建立自己的推广计划，我们点击新建计划推广，如果是普通店铺，那就没有明星店铺，如果是旗舰店的话就分为：全店推广，明星店铺推广。

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全店推广：单品推广，集合页面。建议前期钻展测试先要按照展现付费CPM的形式哦! 比如前期可以去测试展示位置，投放定向，对于后期，就可以根据前期的展现收费测试好的展示位置和投放定向化，我们可以针对CPC 这种点击收费的形式进行流量加大。
所以前期要按展现付费CPM，而CPM这里面会有2种情况“自定义设置方案和系统推荐方案”这里建议小伙伴们前期选择“自定义设置方案”，因为系统推荐的方案，推荐的设置我们不懂原理，也找不到最合适自己店铺的推广方案，所以前期需要自己设置! 或是用其他推广工具测试出的相对应的数据指标，进行自定义计划设置。
智钻8月份新出来系统推荐计划，即按照营销目标及店铺特征，由系统为你智能定制投放方案，实现半自动化投放，提升操作效率。
推广单元推荐根据人群相关度，分层推荐优质的定向-资源位-出价方案，推荐方案更精细、更合理;
投放方式这里，要选择“尽快投放”，而不是均匀投放，因为对于前期的投放方式，有可能是按展现收费的，如果采用均匀投放，在全天某一个时间段或是刚刚开始投放钻石展位的时候，是引入不了流量的，这样相对测试定向，和展现位置来说是没有多大代表性，所以说前期一定要选择展现收费，然后尽快投放，先要把我们的展现量引入进来，后期根据我们前期测试的一些展现量和我们的花费情况，进行调整投放方式。这是我投放钻展半年来的一个数据产出经验。对于均匀投放和尽快投放，也许还有种说法是初期先开均匀投放，测试时间段，然后在好的时间段尽快投放。这个方法也可以试试。
设置地域，这边有个小技巧，这个技巧来源于其他推广方式里面的直通车推广，因为前期在直通车推广里面，会针对我们的投放地域进行数据化筛选，可以测试出哪些地域反馈相对较好!我们可以将2组数据想结合，进行选择性的投放!
然后是投放时间段，这里我们也要注意：这里的时间投放是我们的时间定向! 在选择投放时间段之前一定要拿直通车推广测试全天数据哪一个小时内访客最高，点击率最高，因为直通车就是我们店铺推广测试的一种工具，它的推广原理都是付费买家测试，所以说它的一个时间段的测试结果和我们钻展的结果是一致的!整理好这些数据进行统计，找到对应的占比之后，把这些时间段做为我们钻展的重点投放时间段!
我们在做钻展投放的时候，全店推广相对来说效果，风险都要比明星店铺推广要好一些，明星店铺适用于品牌的商品，针对于标品内幕。
二、钻展的定向原理
在我们创建好计划之后，那我们的定向该选择哪些呢? 选择这些定向的时候我们又要注意些什么呢?我们选择人群定向的时候：
① 访客定向：对感兴趣的人进行投放，这些人可能是我们店铺的访客，也有可能是同行店铺的访客，可以把这部分人拉倒我们店铺进行展现，也就是说我们可以把同行的访客拉过来，把我们的产品在他们面前展现，所以在前期要选择访客定向的话，需要添加下“自主店铺和种子店铺” 自主店铺在我们前期投放的时候，相对来说都是添加同行店铺(在找同行店铺的时候要注意：同行店铺的产品要和我们的产品一致;同行店铺风格，和人群受众年龄要一致;同行产品客单价范围和我们产品客单价一致 ) 针对这些维度去找同行店铺，这时候圈定出来的自主店铺的人群跟我们店铺人群是比较精准的，而在这里有一定的注意事项，比如说我们添加了一个店铺，后面会有针对于店铺人群圈定的数量，这里告诉小伙伴们一个技巧，人群数量不可太少也不可太多(太少获取展现很困难，太多会导致人群不精准，花费大，测试效果不好，而且测试周期长，相对成本也大) 。然后在添加种子店铺的时候一定要写自己店铺的名字!获取自己店铺的人群，是最最精准的流量。

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