今年上半年，国内空调市场遭遇“双减” 。据GfK中怡康数据显示，零售量同比下降20.1%、零售额同比下降14.4% 。在行业三分天下的格局稳固前提下，仅海尔智家实现正增长 。数据显示，今年1-8月，海尔智家的空调市场份额同比+2.3pct 。
此外，更引人侧目的是海尔智家旗下定位高端市场的卡萨帝空调的表现 。市场数据显示，卡萨帝空调上半年的市场销量与零售额，均实现了两位数的高增长 。据《2022年家用空调零售市场趋势研究报告》，卡萨帝空调目前在线下1.5W+市场的份额已达31%，成了不折不扣的高端空调市场引领者 。
那么，卡萨帝空调为何能实现逆生长呢？

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匠心独运的高端产品高端产品往往意味着更高的价钱 。受此影响，绝大多数消费者与高端产品之间也始终保持着一定的距离 。不过，近年来随着国民消费能力与产品需求的双升，越来越多的消费者在购买家电产品时也开始选择高端产品 。
与此同时，步入后疫情时代后，消费者对空调等家电产品也提出了新要求 。总体来看，大众越来越青睐功能更多元，交互更智能，使用更健康以及运行更低碳的高端家电产品 。
受此影响，即便上半年国内空调市场因需求低迷影响遭遇了“双减”，但是定位高端的卡萨帝空调却实现了逆势增长 。总体来看，卡萨帝空调逆生长背后除与消费潮流推动有关外，也与自身的强大密不可分 。
作为海尔智家旗下的高端品牌，卡萨帝名字的源自意大利语，翻译过来的中文寓意为“家的艺术” 。基于这样的品牌理念，卡萨帝旗下的家电产品首先在外观设计方面做足了功夫 。以上半年在高端市场畅销的卡萨帝空调为例，无论是壁挂式空调，还是柜式空调，卡萨帝的空调产品均实现了外观与功能的有机融合 。
其中，卡萨帝鉴赏家空调（柜式）和云鼎空调奢享版（柜式）两款产品，各自不仅分别拥有极具辨识度的配色，还分别采取了独特的结构设计 。其中，卡萨帝鉴赏家空调（柜式）采取了独特的三立柱结构，云鼎空调奢享版则采取了独特双塔外观 。对于消费者而言，两款产品置于室内，除了能为他们带来舒适体验外，也为他们居所增添了艺术格调 。
值得一提的是，卡萨帝空调凭借着独具匠心的外观设计，此前曾三度获得中国专利奖将外观专利金奖 。相比于当前市场中外观大同小异的空调产品，卡萨帝空调的艺术外观显然自成一派 。
值得注意的是，卡萨帝鉴赏家空调（柜式）和云鼎空调奢享版（柜式）的外观设计，不仅仅建立在艺术审美的基础上，还建立在产品功能的前提下 。其中，卡萨帝云鼎空调（柜式）奢享版的双塔外观，在提升20%送风量的同时，还叠加消减了运行噪声，达到了形式追求功能，出风“凉而不冷，暖而不躁”的初衷 。
无独有偶，卡萨帝鉴赏家空调（柜式）的三立柱结构，同样实现了形式追求功能的初衷 。产品信息显示，鉴赏家空调在三立柱结构的加持下，在颠覆行业以往产品的送风方式的同时，还令空调创造的舒适软风送得更远、更快、更稳定 。借用当前的一句流行语形容该款产品那便是“既好看，又能打” 。
因势利导的科技产品对于卡萨帝空调这样的高端产品来说，其品牌溢价的关键在于与消费者建立联系 。如果说产品匠心独运的设计能够彰显消费者身份，那么消除用户的使用痛点，展现产品的出众功能，便能满足消费者对高端产品的期望 。站在消费者的角度看，只有兼具独特性与功能性的产品，才是真正的高端产品 。

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