在日前举行的中国新品消费盛典现场， 天猫联合欧莱雅、薇诺娜、小米、雷蛇、李宁、蕉下等品牌开启81天“百亿新品计划”， 从3月31日到6月18日共同打造100亿规模的新品 。
据天猫官方数据显示， 2022年， 天猫上涌现了50000个成交百万级新品， 相当于平均每天就有136个百万新品诞生， 千万新品的成交达成时间进一步缩短了9天， 同时有500个品牌斩获过亿新品 。
“过去， 我们可能更关注新品的短期收益， 未来我们要关注新品的长期价值 。 ”淘宝天猫产业发展及运营中心总裁吹雪对在场品牌商家表示， 新品能为品牌带来更多高价值用户， 有效驱动品牌长期价值实现 。
例如， 去年3月在天猫小黑盒首发的欧莱雅玻尿酸洗发膏， 新品成交即破千万， 成为类目Top1， 同时凭借新成分和新质地， 新品帮助品牌迅速拓宽日用消费市场 。
获得年度经典焕新品牌奖的薇诺娜， 2022年推出保湿特护精华、敏感肌抗老精华等千万级明星新品， 新品成交同比增速超过300%， 占品牌年成交额的比例提升了4倍 。
数据显示， 天猫上的新品先锋人群已经达到1.9亿， 他们的购买力是普通用户的5倍， 成为新品消费主力人群 。
同时， 天猫上有109个细分品类不仅用户规模超百万、增速也超过100%， 还出现了宠物烘干箱等全新品类 。
在新品消费盛典现场， 淘宝天猫市场部总经理暮珊发布了天猫新品经营方法论2.0：从新品研发期的创造、测试、优化到上市期的种草、试用、爆发、沉淀， 为品牌打造一整条“造新”链路 。
暮珊指出， 新品是推动品牌成长、引领消费趋势的重要载体， 是新客获取的主要方式， 是市场环境不确定性下， 保持品牌持续经营和企业经营利润的关键， 天猫将帮助品牌“做好货、找对人”， 提升长期“经营新品”的确定性 。
按照这套方法论， 去年， 德芙与天猫成立了一支“新品特工队”， 在不到8个月的时间里， 快速孵化了黑巧薄脆和巧克力芝士脆两款新品， 其中黑巧薄脆上市10天即成为德芙天猫店当年新品销量冠军， 新客占比达76% 。
【天猫百亿新品计划活动规则】此外， 随着天猫81天百亿新品计划的启动， 一系列新品扶持措施也将出台， 包括上线新品试用报告、开启校园上新计划、建立新品导购矩阵， 升级小黑盒营销IP等， 对重磅新品资源加码 。

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