10月6日 ， 《阿里巴巴2021“十一”假期消费出行趋势报告》发布 。 报告显示 ， 今年的国庆消费季呈现五大趋势：新玩法拉动新消费 ， 乡村消费升级提速 ， 红色情怀点亮国庆 ， 国潮国风叫好叫座 ， 海淘出口双向火热 。 以国内大循环为主体 ， 国内国际双循环相互促进的新发展格局在今年的“长假经济”集中凸显 。

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01新玩法拉动新消费：大西北火爆 ， 露营正流行
今年国庆长假 ， 旅游市场在暑期遇冷后首次出现显著增长 。 飞猪数据显示 ， 车程3小时以内的本地及周边游是主要推手 ， 占国庆长假出游订单近六成 。 不少人选择在家周边游园、逛展、看演出 ， 大麦数据显示 ， 国庆档全国演出观演人次较春节档提升了4倍 。 国庆前夕开业的北京环球度假区带火了主题公园游 ， 夸克搜索上 ， 关键词“主题公园”热度最高 。
在远方 ， 大西北成为热门目的地 。 飞猪数据显示 ， 国庆长假前往乌鲁木齐、拉萨、西宁、银川、兰州等西部目的地的机票预订量涨超80% 。 出行方式上 ， 自驾游和房车游备受欢迎 ， 高德数据显示 ， 珠三角是自驾最活跃的区域 ， 广州和东莞在自驾迁入榜、迁出榜上均分居前两名 。 值得注意的是 ， 越来越多的人选择低碳绿色出行 ， 国庆首日 ， 乘坐公交、地铁或骑行、步行的高德用户超过2000万人次 。
小众沉浸式玩法有了更多的参与者 。 飞猪平台冲浪、潜水预订量环比涨超200% ， 帐篷、露营环比涨超14倍 ， 徒步、攀岩环比涨超13倍 。
新玩法拉动新消费 。 天猫平台9月数据显示 ， 自驾游带动车载电饭煲销量环比增长近20% 。 露营类、冲浪类、垂钓类商品销售分别同比增长超50%、30%和20% 。 天猫国际平台上 ， 进口骑行装备销售同比增长超170% ， 进口露营用品同比增长近130% 。 最爱露营的是江浙沪人 ， 最爱冲浪的是广东人 ， 湖南人湖北人爱垂钓 。
无论出行还是宅家 ， “美”都是生活永恒的主题 。 10月1日-4日 ， 盒马花园鲜花销量同比增长290% ， 饿了么平台“面膜”的搜索量环比增长4倍 ， 天猫国际平台进口化妆品旅行套装销售同比增长9倍 。
02乡村消费升级提速：菜鸟乡村快递单量同比增长180%
得益于国家“乡村振兴”战略持续推进 ， 乡村物流基础设施不断完善 ， 农民增收 ， 网购需求被激活 。 菜鸟网络目前已落地1000多个县域 ， 9月其全国乡村快递单量同比增长超过180% 。
下沉市场呈现网购高频化和消费升级的双重趋势 。 直供电商平台淘特主打下沉市场 ， 10月1日-4日 ， 其销售额同比去年增长近120% 。 9月 ， 淘特平台干红葡萄酒、养生丸、夹心巧克力销售额分别同比增长超过55倍、18倍和10倍 。
进口消费也正在加速普惠化 ， 天猫国际的数据显示 ， 今年国庆黄金周 ， 四五线以下及农村地区的进口消费增速高于一二线城市 ， 六线城市、乡镇、农村等地区同比增长55% 。
与消费下沉同步的 ， 是城市生活方式的扩散 。 “小镇青年”爱上了喝咖啡 。 天猫咖啡品类头部商家“隅田川”提供的数据显示 ， 其6线以下市场买家数量9月同比增长超过300% 。 负责人蒋文磊表示 ， 这些“小镇青年”年龄大多在18-24岁之间 ， 爱喝袋泡咖啡和挂耳咖啡 。 长假前最后一周 ， 天猫平台咖啡机、空气炸锅、电烤盘机销售额分别同比增长50%、20%和80% ， 下沉市场增长特别明显 。