京东零售集团CEO徐雷曾说 ， “去全天下卖货 ， 卖全天下的货 。 ”依托强大的供应链系统 ， 京东的电商版图越做越大 ， 卖的货越来越宽泛 。

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9月24日讯 ， 有“京东自营即时零售项目”之称的“天选”正式上线运营 。 这标志着自即时生鲜之后 ， 京东将开创新的电商模式——即时零售 ， 提供线上自营商品即时零售服务 。
据了解 ， 消费者在京东app选购时 ， 部分自营商品将出现“分钟达、小时达”的标识 ， 这部分商品便能享受由京东提供的小时达服务 ， 目前京东app已在首页上方上线“附近”选项 ， 作为即时零售业务的入口之一 。
即时零售如何运转?
目前 ， 京东天选包括生鲜果蔬、医药健康、家居用品、美妆护肤、手机家电等品类 ， 京东称目前正开放消费品等核心品类的合作伙伴关系 ， 以“京超项目”、“小时购”和上线不久的“天选项目”等核心业务 ， 帮助商家和品牌商降低运营成本等 。 简而言之 ， 即通过邀请商家入驻京东自营店 ， 利用京东的供应链优势 ， 达到自营店即时配送的目标 。
而为了打通供应链 ， 京东一如既往选择了与达达合作 ， 值得一提的是 ， 京东也是达达最大的股东 ， 目前京东持有达达51%的股份 。 基于双方的合作 ， 达达帮助京东缓解了京东“1时达”在配送端的成本压力 。 也正是基于配送上的优势 ， 让京东有底气开始即时零售业务 。
除了“嫡系”达达的配送支持 ， 京东在线下的资源包括5家七鲜超市、16家七鲜生活、近300家京东母婴生活馆、福建1800多家“见福便利店”、北京70余家“华冠超市”、400家地利社区生鲜门店 ， 以及10000多块京屏小店智慧屏 ， 近3000家线下渠道均为京东强控场 。 以上的线下渠道 ， 都能为京东分销 。
据了解 ， 目前 ， 天选项目已和华润万家、每日优鲜开启合作 ， 在京东app上线“华润万家京东自营店”、“每日优鲜京东自营店” 。 后续 ， 将开启以销定采的模式与部分线下零售商合作 ， 通过商品物权快速转移和就近门店发货 。
未来 ， 京东方面透露将在北京、上海、广州、深圳、杭州等17个城市落地 ， 联动、直播、社媒/社群、双微、抖音开展营销活动 。
阿里、拼多多、京东厮杀即时业务
中国连锁经营协会《2019年中国超市百强榜单》显示 ， 近三分之一的百强超市已在全部门店推出到家业务 ， 到家业务客单价约75元 。 而与各大超市绑定颇深的电商巨头 ， 仍然主导着整个市场 。
即时零售竞争激烈的背后 ， 一方面是因为如今的消费者非常看重时效性 。 在商品类目基本一致的情况下 ， 顾客就会根据送达快慢决定其下单的平台 。
另一方面 ， 生鲜超市坪效下降 ， 到家业务成为趋势 ， 京东、淘宝、拼多多等电商巨头都已入局 。 淘宝曾推出“淘鲜达” ， 拼多多也在发力生鲜次日达业务 ， 而京东在即时生鲜的基础上 ， 或成即时零售新赛道第一人 。
(1)阿里系“即时达”选手：淘鲜达 。
2020年12月 ， 淘宝开启“小时达”频道 ， 在淘宝App搜索水果、日用品、数码家电等用品时 ， 搜索结果页会出现“小时达”频道 ， 点击后展示为天猫超市、淘鲜达及周边商超等提供的商品 。 用户购买后 ， 商品在1小时内送上门 。