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不知不觉中， “双11”已经陪我们走过了12个年头 。 再过两天就是10月20日， 第13个“双11”就要鸣锣开场了 。

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今年双11也会是直播电商的年度大戏， 作为行业领头羊的淘宝直播， 今天也颁布了近年来最强力度的扶持政策， 来帮助主播和商家做成交冲刺 。 现在我们就来具体解析一下 。
1近年来最强力度扶持：兼顾中腰梯队和新人主播， 商家自播被重点激励
先用一句话简要概括下政策——
主播侧：淘宝直播今年给主播投入了巨额现金补贴， 圈内称“王炸级福利”， 主播每完成一定梯度的成交额可获得一笔现金奖励， 最高达到100万， 还有机会获得平台亿级宣传资源加成 。
商家侧：淘宝直播累计给商家自播准备了亿级流量补贴， 针对高成交、成长中、新开播和回归重新开播等不同类型商家自播间， 淘宝直播则提供了亿级流量补贴， 完成目标后单商家最高可奖励50万个流量券 。
商家自播今年一直是淘宝直播鼓励的方向， 这次双11， 商家自播激励政策覆盖了高成交、新开播、重新开播等不同类型直播间， 具体来说是：
(1)直播流量奖励全周期覆盖：不同等级商家完成相应目标值， 即可获得额外直播间流量补贴， 单个商家最高奖励50万个流量券;
(2)加速新直播人崛起：特别针对新账号及v1等级账号制定的全周期流量奖励政策， 完成对应目标后最高可获1000个流量券， 帮助商家快速热启动;
(3)奖励“老友”回归：凡去年双11周期且今年618周期开播、今年9月未开播的商家， 完成一次有效开播即奖励300个流量券， 最高全周期可奖励3次 。
更具体的报名条件和要求见下图：
可以看到， 淘宝直播这一回算是强力出击， 并对商家自播和中腰部主播重点发力 。 主播、商家有望迎来一个极佳的发力节点 。
事实上， 除了这一波强力扶持政策， 淘宝直播今年还有三项重大利好 。
2手淘新增一级入口， 淘宝直播开足马力
今年9月中旬， 在杭州召开的双11淘宝直播商家大会和机构大会上， 官方公布了三项利好：
1. 淘宝app首页将新增淘宝直播一级入口， 以单列流形式呈现
这个入口的设置， 将大大简化用户进入直播场景的流程， 并会给主播和商家带来数以亿计的直播间公域流量 。 按照道放的解释， 这一改动从产品底层逻辑来看， 是为了增强用户的回访心智 。 简言之， 是为进入淘宝的消费者提供沉浸式直播观看体验 。
而原有的“淘宝直播”入口也将持续保留， 仍旧保持了淘宝直播“发现电商”的逻辑， 以双列流模式展现， 让更多消费者发现自己不太熟悉但符合兴趣点的新主播 。 两个流量入口并进， 足以见得淘宝直播在整个淘宝业务生态中的地位 。
2. 淘宝直播还推出了全新的内容商业化平台“热浪引擎”
热浪引擎， 能够实现线上选品、线上招商、线上匹配达人主播， 以及更多元的营销推广流量渠道， 为商家和主播提供双向的撮合交易， 在双11期间最大限度的提高开播效率 。 在直播电商进入精细化运营阶段的当下， 该平台的上线很有必要 。
3.短视频的重要性提高， 商家可在淘宝直播生态内完成种草+拔草
淘宝直播官方app——点淘发展迅猛， 2020年7月正式启动至今， 目前点淘在直播流量上， 已经占到了淘宝+点淘整体直播流量的50%以上 。 也就是说， 点淘正在成为整个淘宝流量的新增长引擎 。