去年12月底， 淘特在内部启动了微信小程序项目， 今年2月， 淘特同时提交了微信小程序和微信支付申请 。 尴尬的是， 这一申请至今仍没通过微信的审核 。

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01淘特推出微信扫码付
10月9日， 阿里巴巴集团副总裁、淘特事业部总经理汪海对外公布淘特进驻微信进展， “我们产品经理到目前发了几十封邮件， 淘特的微信小程序和微信支付申请都还没有被通过 。 ”
被拒之门外后， 淘特采取“曲线救国”， 开发微信扫码付 。 也就是， 淘特APP下单付款页面将新增“微信扫码付”按钮， 用户点击后自动生成付款二维码， 保存图片后可通过微信扫码支付或发送好友代付 。
由此可见， 淘特闯关微信的心情， 相当迫切 。
汪海对外表示“淘特上线微信扫码付的目的， 是让淘特消费者有多元化的支付手段”， “确实很多消费者已经习惯了使用微信支付 。 ”
一个现实是， 很多下沉市场用户或者老年用户的手机上不一定有支付宝， 但大概率会有微信， 而微信支付已经通过红包、转账等功能完成了市场教育 。
淘特如果补上微信支付这一环， 相当于解除了一道拦住用户下单的障碍 。
值得玩味的是， 淘特的十月特省节从10月9日持续到10月30日 。 在这一时间节点， 追着微信开放， 不开放就“自制方案”， 用意也很明显：为淘特争取最大的曝光 。
02淘特：打通下沉市场， 阿里又一增长引擎
当下， 阿里在国内电商业务的策略是， 通过增量投资， 在淘宝之外再做其他APP以形成产品矩阵 。
淘特的任务就是， 给阿里消费生态带来增量用户， 尤其是下沉市场新用户， 同时满足用户性价比方面的需求 。
过去几年， 通过盒马鲜生、淘鲜达、天猫超市， 阿里已经在中高端农产品电商领域建立了举足轻重的地位， 淘特无疑要在下沉市场补上重要的一块 。
更进一步说， 淘特是要打造生产者到消费者的供应链， 这包括产业带直通消费者， 农产品产地直通消费者的供应链 。
拼多多之所以能快速发展， 其中一个原因就是抓住了C2M模式与移动互联网的结合 。 工厂直销不仅能更大幅度地压低成本， 搭配电商平台的大数据分析能力， 产品得以有针对性地迎合不同用户群的需求偏好， 进行改进和生产 。 在三四线及以下市场中， 在成本尽可能低的前提下提供更有品质和特色的产品， 是拼多多撕开市场突破口的关键所在 。
“淘特直营”也是C2M模式的体现， 但与拼多多略有不同 。 在“淘特直营”中， 工厂不用线上开店， 淘特提供销售趋势， 工厂据此开发商品， 交给淘特运营和销售 。 在这种模式下， 工厂专注于生产环节， 通过淘特的数据支持提高爆款率， 并且拥有直接面向消费者的销售渠道 。
这套模式走下来， 工厂利润有了保障， 消费者端的体验也更好 。 今年淘特发力农业以来， 这套直营模式也同样被复制到农产品基地上 。
2021年3月， 在上线一周年之际， 淘特推出了首个时令水果——海南芒果;4月， 又重点推出了山东烟台大樱桃;5月， 又上线了阎良甜瓜， 3天内销售了9万单， 合计卖空了产地150亩产量， 堪称一次经典的农产品时令销售案例 。
现下的淘特还处于高速增长的阶段 。 根据阿里财报显示， 淘特年度活跃用户已超过1.9亿 。 截止今年6月底， 淘特在国内市场为阿里贡献了超过1000万的新增年度活跃消费者 。
但根据Quest
Mobile的数据显示， 淘特用户中89%与淘宝重合、78%与拼多多重合 。 淘特若想与淘宝形成差异化布局， 进军下沉市场， 就需要通过新的途径获得更多新用户 。