【2016年跨境进口电商死亡的原因】2016年过半， 跨境电商企业几家欢喜几家愁， 有人融资成功大赚特赚， 也有人濒临倒闭奄奄一息， 例如蜜淘网、美味七七、果食帮等 。 在遭遇逆境之前， 这些平台或多或少做过平台的优化、提升客户体验， 同时也尝试其他销售渠道， 但是结果却没有预期的乐观 。
在这一年内， 多家跨境企业陷入困境， 除了与当前的大环境有着密不可分的关系， 当然还有自身的原因 。 对此， 雨果网访问了多位跨境业内人士， 看看他们是如何看待这一现象的！

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恶性价格战拖垮跨境电商企业
对于这些提前在跨境行业中退场的跨境企业来说， 他们缺的不是技术， 不是资金， 而是战略方式 。 业内人士表示， 价格战就是其中的一个痛点 。 虽然对跨境电商来说， 价格战是不可避免的， 但是一旦打价格战的方案失措， 就会造成无法挽回的结果 。
蜜淘网就是这样一个情况， 之前蜜淘主打造节， 频繁在”黑色星期五”、618等日子里进行促销 。 这样的手段， 从根本上来说， 是不合逻辑的， 也是一种冒险的过程 。 因为促销力度过猛， 容易导致资金链条的断裂， 企业就会面临风险 。
价格战可以在短时期内， 提升销售额， 但是当所有平台都开始打价格战， 客户可选择的品牌、产品、平台增加， 平台就再难从中获利 。
另外一味的降低价格， 会让消费者产生错觉， 认为这种产品就只值这个价格， 从而影响品牌的形象， 这样也不适合长期发展 。
深耕产业链是跨境电商必修课
当前国内从事跨境行业的电商越来越多， 但是品质却参差不齐， 因为很多新的电商企业都是看到其他跨境电商做的风生水起， 然后就一头扎进行业， 想要从中分一杯羹 。 这些企业在进入跨境行业之前对行业完全不了解， 业内人士认为这也是一些跨境企业提前死亡的原因之一 。
作为生鲜品牌， 美味七七之前的口碑一直很不错 。 但是为什么在获得亚马逊大额资金赞助之后， 反而走上了死亡之路呢？据知情人透露， 可能是由于亚马逊投资之后， 美味七七的扩张野心膨胀， 在各地大范围高速扩展， 导致物流、仓库储备供应不足， 产品的品质下降， 逐渐失去了消费者对企业的信任度 。
从这一点就可以看出， 对一个企业来说， 一个完整的产业链规划是相当重要的， 是贯穿企业生存发展的链条 。 现在很多跨境电商都是从一般贸易转型过来， 从企业转型的角度来说， 如果没有在品类、价格、供应链等方面有优势， 转型也不一定能成功 。
在业内人士看来， 现在很多跨境电商根本就没有产业链这个概念， 只是想在政策红利期获取利润， 一旦政策发生变动， 自身又没有强有力的背景支撑， 就很难生存下来 。 所以生存下来的跨境电商应该为接下来的新政做好准备， 需要深耕产业链， 做好自己的产业 。
产品品类过于单一也不可行
这些倒下去的跨境企业还存在一个问题， 那就是产品品类过于单一 。 一些企业一旦看到哪一款产品销售量猛增， 就都往那个方向发展 。 但当4.8号正面清单一出， 这些跨境企业一旦拿不到通关单， 就会造成断货缺货的状况， 这对企业来说， 将会失去主要的消费者 。
目前除生活用品之外， 生鲜是爆品集中的一个品类 。 因为当下消费者注重健康、安全的消费观念， 让一批像果食帮的生鲜电商应运而生， 前期发展势头相当迅猛， 但是由于从事此品类的电商越来越多， 造成了供过于求， 再加上生鲜产业很难储存， 极易出现变质等问题， 使得销售成本上升， 很多生鲜电商就难以生存下去 。