去年以来 ， 国家密集出台政策 ， 关注和扶持跨境电商业 。 先是国务院办公厅发布促进发展指导意见 ， 今年国务院第一次常务会又专题研究跨境电商工作 ， 4月8日前后 ， 相关部委又出台税收、监管、正面清单等跨境电商新政 。 商务部预测 ， 今年全国跨境电商进出口贸易额将达6.5万亿元 ， 未来几年跨境电商占全国进出口贸易比例将提高到20% ， 年增长率超过30% 。
随着2015年"互联网+"时代的来临 ， 跨境电商已经站到了资本市场的风口上 。 跨境电商有望成为对冲出口增速下台阶的利器 。 近年来 ， 随着国际贸易条件的恶化 ， 以及欧洲、日本的需求持续疲弱 ， 中国出口贸易增速出现了下台阶式的减缓 。 而以跨境电商为代表的新型贸易近年来的发展脚步正在逐渐加快 ， 并有望成为中国贸易乃至整个经济的全新增长引擎 。
跨境电商已站到了起飞的风口上 。 那么 ， 跨境电商是否一上网就能一网打尽、一帆风顺呢?

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椅子出口价涨三倍
作为国家电子商务示范城市 ， 南京分别于2014年、2015年成功实现跨境电商“一般出口”和“一般进口”业务模式试点运作 ， 成为省内首个“进出兼通”的城市 。 南京市商务局副局长何小庆说 ， 去年“一般出口”和“一般进口”业务规模居全省首位 。 今年一季度 ， 全市验放一般出口清单和货值同比增幅分别高达15.5倍和26.8倍 。
“过去做外贸 ， 本质上是解决我们的出口商与国外进口商信息不对称问题 ， 广交会 ， 以及应运而生的中国制造网、阿里巴巴等B2B平台 ， 满足的都是这种需要;现在做外贸拼的是信息流、产品流和物流了 。 ”四海商舟电子商务有限公司华东区总经理杨锐举例 ， 浙江温州环球鞋业做了十几年外贸 ， 在欧美拥有一批大客户 。 但如今 ， 参加广交会的效果已大不如前 ， 因为没有品牌 ， 卖价上不去 ， 客户也在流失 。
杨锐说 ， 抢回客户、增加产品附加值 ， 正是跨境电商的重要功能 ， 尤其是跨境电商零售业务 ， 自然会努力创品牌 ， 根据国外消费者需要研发改进产品 。 湖州一家做出口椅子的企业 ， 长期贴牌加工出口美国 ， 每把椅子出口均价117美元 ， 毛利率7% 。 前段时间 ， 该公司涉足跨境电商渠道 ， 还在瑞典注册了品牌 ， 结果出口美国时每把椅子卖价提高到339美元 ， 利润则从七八元增至70元左右 。
配送报关结汇痛点多
以往增加出口规模 ， 主要途径是提高产能 。 跨境电商则在不增加工人、不扩大厂房、无需添置设备情况下 ， 通过网络零售就可能达到这一目标 。
Ebay华东区总经理史蒂文则从贸易安全性角度揭示跨境电商的优势 。 “传统外贸企业的国外客户往往比较集中 ， 很多大企业也只有三五个客户 ， 只要一个客户出问题 ， 整个业务就可能受此牵连 。 前不久 ， 扬州一家企业因为流失一个大客户 ， 订单锐减40% 。 如果是跨境电商 ， 50%做贴牌 ， 50%尝试网上品牌零售 ， 这样的业务结构更安全 。 ”
尽管如此 ， 传统外贸企业涉足跨境电商还是痛点多多 。 亚马逊公司华东区招商运营总监陈英彬梳理了几条：跨境物流 ， 零售散单 ， 没有配送能力 。 “美国消费者一般可接受的货物交付期为5天—7天 ， 因为绝大多数外贸企业没有海外仓 ， 货物送达受到限制 ， 售后服务也难跟上 。 ”