在一年前的今天 ， 阿里花10亿美金获得东南亚电商Lazada的控制权 。 一家是东南亚最大电商平台 ， 一家是中国电商巨头 ， 两者如何融合撬动东南亚这个新兴市场？
拉动阿里国际零售营收翻倍
那么 ， 在收购Lazada后 ， Lazada对阿里的业绩拉动效应有多大呢？
在去年8月 ， 阿里巴巴公布的2017财年第一季度财报为阿里收购Lazada后首次把该业务纳入到国际零售业务中进行财务统计 。 目前 ， 阿里财报中国际零售业务包含了速卖通和Lazada两项业务 。
该财报显示 ， 阿里在前一季度来自国际零售业务的营收达1.68亿美金 ， 占总营收的4% ， 跟去年同期相比增长123% 。 而在前一季度阿里国际零售业务在阿里营收占比仅占2% ， 而在这季度加入Lazada后 ， 该数字翻倍 ， 变为4% 。
共享阿里商户引入中国大牌
Lazada的加入除了拉升阿里国际零售业务增长外 ， 也给予阿里体系商户更多的机会 。
在去年5月阿里巴巴财报会议中 ， 阿里巴巴首席执行官张勇明确指出阿里将利用自身中国零售平台的商户优势 ， 帮助国内零售商家登陆Lazada平台 ， 向东南亚消费者售卖产品 。
而该商户融合计划在今年更为激进 。 在今年3月 ， 《彭博新闻社》报道指出阿里巴巴首次与Lazada集团携手 ， 直接提供淘宝网上的部分产品给新加坡的消费者 。
Lazada新加坡总裁Alexis Lanternier表示 ， Lazada将开设新的专有网站 ， 直接连接阿里巴巴最大的网络销售平台 。 在现有的500万件商品的基础上 ， 新网站初期将先增加40万件淘宝商品 。
除此之外在今年1月 ， Lazada马来西亚站还正式推出“东方馆” ， 目前 ， 入驻Lazada马来西亚站的中国品牌包括：华为手机、森马服饰、骆驼服饰、QCY蓝牙耳机、小狗电器以及Bluedio蓝弦等16家品牌 。
Lazada CEO Hans-Peter Ressel表示 ， “东方馆”将天猫上平台的一部分品牌引入Lazada ， 让马来西亚的消费者更方便的买到性价比高的好产品 。 同时 ， 随着马来西亚人民购买力的提高 ， 品牌入驻也能更好的推广产品 。
此外 ， 他还提到 ， 自2016年8月份入驻Lazada平台 ， 这16个中国品牌在东南亚市场上产生的营收已经超过200多万人民币 。 而得益于“东方馆”带来的每月销量增长 ， Lazada马来西亚站也成了东南亚发展最快的市场 。
对接大数据对接物流支付体系
除了把中国商户引入Lazada外 ， 阿里也逐渐通过Lazada往当地输出自己的电商服务体系 ， 搭建完整生态 。
【被阿里收购一周年,Lazada经历了哪些大事?】在去年7月 ， 阿里宣布与Lazada共享大数据分析平台 ， 以此向卖家提供相关的消费者购买数据 ， 希望借此使中国卖家得以进入东南亚5亿人口的蓝海中 。
Lazada泰国CEO Alessandro Piscini透露 ， Lazada将会使用阿里巴巴的大数据平台 ， 这有助于卖家了解产品数据和消费者行为 ， 从而调整自身经营 。
支付方面 ， 在去年8月 ， Lazada印尼co-CEO Florian Holm最近在一次访谈中宣布将会把支付宝引入印尼 。 他透露 ， Lazada原有支付工具HelloPay将和支付宝融合 ， 因为后者有更好的防欺诈系统 。
实际上 ， Lazada要接入支付宝对Lazada的东南亚拓展也是有一定助力作用的 。 在今年2月 ， 阿里巴巴CEO张勇就表示 ， 阿里旗下东南亚最大电商Lazada的货到付款比例很高 ， 但货到付款的问题还很多 ， 因此 ， 支付宝要进入东南亚市场 ， 普及担保交易 。
除了支付外 ， 阿里物流体系也在更Lazada对接中 。 去年8月 ， 负责跨境和仓配的菜鸟网络副总裁万霖接受媒体采访时曾表示 ， 菜鸟网络已经开始和Lazada的物流体系尝试对接 。