在得知被淘宝封杀的消息后，徐易容连夜和团队制定补救方案，包括伪装URL等技术手段 。 淘宝封杀直接后果就是，从美丽说点击链接跳转显示白屏，用户体验非常之差 。 数据显示，DAU直接下降一半 。
在无路可走的情况下，徐易容只能选择自建电商平台，给团队下军令状，必须14天研发出一套电商系统 。 电商系统如期上线，又面临商家来源问题，怎么整？这次比初期容易了，直接从合作的淘宝商家里挑选，一周下来居然有750家店铺开张，可想而知，当时的美丽说效果有多高呀 。

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可能是出于对淘宝的恨，美丽说不断在追求店铺数量和商品SKU数量，一个月搞掂1500多家店，最终店铺数量居然高达2万多家 。 同时营业额也在涨，月流水高达8亿，百亿GMV指日可待 。
然而，后遗症出现了，店铺数量的暴涨必然是过审率很高的结果，店铺的质量参差不齐 。 对店铺来说，商品上架是一项极为繁重的工作，美丽说又使出一记昏招，支持一键导入淘宝的商品，甚至出现奶粉、纸尿布商品 。
对于做时尚社交媒体的美丽说，图片的质量尤其重要，而且要保持整体风格一致，要不然就成另外一个淘宝 。 可当时美丽说已经是一辆失控的汽车，根本回不了头，创立之初的时尚、美相关的理念已经化为乌有 。
3.38亿冠名“跑男”自救？
2015年什么综艺节目最火？跑男3 。 美丽说花3.38亿冠名，节目组也算给力，场景、游戏设计都带上美丽说元素，也着实给美丽说带来一波流量，但也仅此而已 。


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老徐对于失控的美丽说已经无力可施，可能广告就是最后一根稻草了 。 果然，2016年初就传出美丽说与蘑菇街合并的消息，最终成立美丽联合集团，蘑菇街CEO陈琪任新集团CEO，徐易容带着在美丽说一个项目HIGO单飞 。
如果美丽说在店铺指标和商品指示不那么追求数量？而保持初心做好时尚做好美，结果又如何呢？商场如战场，没有假设，没有如果，没有重来，每一个决定都可能带有灾难，身在其中又有几人能独善？