三是融入生活 ， 占领心智 。 品牌与消费者生活方式融合是该路径显著特征 。 50%以上消费者主动了解品牌历史 。 消费者寻求个人价值与品牌理念的融合 ， 购物成为消费者表达自我生活理念的方式 。 品牌互动和交集是该路径消费者购物的重要驱动因素 。 品牌应积极通过全渠道多平台打造沉浸式的互动体验 ， 更好地融入消费者的日常生活 。 高收入、重品味的高净值人士是此类典型人群 。
报告建议 ， 针对不同路径特征和消费者需求 ， 品牌需制定差异化的打法 ， 方能在后疫情时代的市场竞争中占据优势 。
中国本土奢侈品市场应深化消费者洞察 ， 细化购物路径 ， 并制定差异化打法将成为品牌的制胜之道 。 针对个性化、社交化和融入生活三类不同诉求 ， 品牌可积极借助数字化手段贴近消费者并迎合其个性化诉求 ， 优化组织架构、提升灵活度 ， 以期更好地应对瞬息万变的奢侈品消费市场 。