耐用消费品是指那些使用寿命较长 ， 一般可多次使用的消费品 。 耐用消费品由于购买次数少 ， 因而消费者的购买行为和决策较慎重 。 耐用消费品的典型适用产品如：家用电器、家具、汽车等 。

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特征
耐用消费品主要市场特征为：
产品周转周期长 。
长通路为主 ， 同时辅以短通路；短通路一般为满足市场生动化 的需要 。
市场生动化组织形态——在卖场尽可能多地进行产品演示和展示 ， 此通路由企业或一级批发商控制 。
销售组织特征——办事处制 。
物流状况——在大区域设库房 ， 注意经销商备货情况 。
着重于对消费者的售后服务 。
定位
在成熟市场上 ， 耐用消费品的定位要注意的是消费人群永远是新的 。 随着时代的变化 ， 这些新的消费人群永远都喜欢最新款式及最新功能的产品 。 所以 ， 在同等品牌 条件下 ， 更新的款式、更新的产品内涵、更新的科技手段 ， 总是可以轻易地抓到这些人群；如果在同等产品条件下 ， 品牌所体现出来的优势就会更重要 。
在成熟市场上 ， 消费该类产品的消费者有第一次消费的 ， 也会有重复消费的 。 如果只为了追求产品的销量 ， 可以定位在以往教育过的人群 。 在产品款式基本符合需要的条件下 ， 追求价格上的合理性 。
如果为了吸引第一次消费该产品的人群 ， 就要找出该人群中的个性人群 ， 从产品的外观款式、功能特点上做出个性来 ， 满足这些人的爱好和品位 。 当然 ， 这只是抢夺市场的一种定位 ， 而这种定位的目标是为了增加市场份额 。
电脑、彩电、冰箱等都属于耐用消费品 ， 它们的产品利益基本相同 ， 所以各自要找出自己的定位 ， 如是大众的、个性的、专业的、耐用的 ， 还是价格实惠的 ， 总之 ， 需要找出自己的一个位置 。
国内形势
受国内消费结构升级、人口结构变化等因素的影响 ， 以房产、汽车、家电等为主体的耐用消费品需求的释放 ， 有望成为未来经济持续复苏的增长引擎 。


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【耐用消费品是什么意思？有什么特征？】基于耐用消费品的产业链 ， 我们建议重点配置房地产、汽车及零部件、家电/家具、建材、工程机械、钢铁、化工（改性塑料、化纤、PVC等）等行业 。 另外结合近期行业盈利预期上调幅度和相对估值 ， 建议配置金融、石油、医药等行业 。