市场份额指一个企业的销售量（或销售额）在市场同类产品中所占的比重 。 市场份额是企业的产品在市场上所占份额 ， 也就是企业对市场的控制能力 。 企业市场份额的不断扩大 ， 可以使企业获得某种形式的垄断 ， 这种垄断既能带来垄断利润又能保持一定的竞争优势 。

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市场份额根据不同市场范围有4种测算方法 ：
①总体市场份额（又称绝对市场份额） 。 指一个企业的销售量（额）在整个行业中所占的比重；
②目标市场份额（客户份额） 。 指一个企业的销售量（额）在其目标市场 ， 即在它所服务的市场（客户）中所占的比重 。 一个企业的目标市场的范围小于或等于整个行业的服务市场 ， 因而它的目标市场份额总是大于它在总体市场中的份额 ；
③相对于3个最大竞争者的市场份额（又称相对市场份额） 。 指一个企业的销售量和市场上最大的 3 个竞争者的销售总量之比 。 如：一个企业的市场份额是30％ ， 而它的3个最大竞争者的市场份额分别为20％ ， 10％ ， 10％ ， 则该企业的相对市场份额就是30％÷40％＝75％ ， 如4个企业各占25％ ， 则该企业的相对市场份额为25%/75%=33％ 。 一般地 ， 一个企业拥有33％以上的相对市场份额 ， 就表明它在这一市场中有一定实力；
④相对于最大竞争者的市场份额（相对市场份额） 。 指一个企业的销售量与市场上最大竞争者的销售量之比 。 若高于100％ ， 表明该企业是这一市场的领袖 。
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