大公司的广而告之和小商户的广而告之
广告是有着悠久历史的赚钱方式，几乎所有媒体都靠这个活着 。 在互联网这个新兴媒体出现之前，传统媒体是以电视、报纸、杂志、户外广告牌牌为主的 。 在这些传统媒体上做广告很贵，动辄就是几十万、几百万的，所以那时做得起广告的基本都是大公司，大买卖，小生意是基本想都不敢想的 。
就像老郭相声里说的，你一个卖耳挖勺、针头线脑小买卖的商家，做一回广告，这40年你就全白干了，就是这个道理 。

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那么小公司、小商户、小生意有没有做广告的诉求呢？
当然是有的 。 但他们只出得起多则万八千，少则千八百的广告费，在传统媒体时代，这种小钱根本就花不出去，没有媒体可以承接这样的需求 。 因为广告位一共就这么多，大公司的广告生意还接不过呢，小的自然就顾不上了 。
于是我们就看到这样一种现象，一边是央视的广告招标，随随便便一个30秒广告就是几个亿；另一边，是各种街头小广告的兴起，贴的到处都是 。
仿佛一夜之间，中国的男人们都不行了…….
但是，小钱也是钱，一条蚊子腿虽然小，但如果是几十万、几百万、几千万的蚊子腿呢？就非常可观了 。
互联网提供了这样一种可能性，就是以可承受的成本，把这些蚊子腿都给收上来 。 就像我们上面所提到的全国人民每人给你一块钱，这样的致富手段，在传统方式之下，肯定在经济上是不可行的 。 但在互联网时代，至少理论上有了可行性 。
这是互联网赚钱的最基本，也是最重要的方式——广告 。
因为互联网的出现，以前是只能收取大企业、品牌广告主的广告费，现在是小微企业也能打广告了，整体广告市场的容量出现了质的提升 。


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这里多说一句，为什么电视、报纸等传统媒体的广告贵？
道理很简单，就是它们所能提供的广告位太少了 。
资源少，大家都想要，于是价高者得 。 你说一张报纸，除去正经内容，能有多少广告位，几十个，几百个就到头了吧 。 在那个时代，可以说广告资源的供给和需求是严重不匹配的，于是大量的中小广告主的广告需求是被抑制的，无法满足的 。
互联网就不一样了 。
社区、视频、门户、搜索引擎、电商、信息流等等，因为内容量是无限的，所以理论上在内容当中可以嵌入的广告位就是无限的 。 只是有的内容流量高，广告价格就高，有的内容曝光少，广告就便宜，如此而已 。 你是大品牌，就去买流量多的广告位，你是小生意，就去买流量少的，大家各得其所，相得益彰 。
互联网之所以能够接得住广大中小商户的广告诉求，就在于它所能提供的广告位近乎是无限的 。 只要在正经内容之中的广告填充率不至于影响到用户的阅读或观看体验，这种商业模式就可以一劳永逸地大把赚钱了 。
谷歌、Facebook、阿里、百度、头条、包括腾讯，都是这种赚钱模式的极大受益者 。
京东、亚马逊、滴滴、Uber等，则和这种模式离得有点远 。
在创投圈，内容量、流量、广告填充率、广告单价，是评估一家以广告变现模式的公司价值的最主要的4个维度 。
淘宝天猫和京东亚马逊赚钱本质的不同
本质上，京东和亚马逊是卖货的，通过卖货赚钱 。 淘宝天猫本身并不卖货，而是搭了一个场子，让各路商家自己在上面卖货，然后淘宝天猫给这些商家提供各种的服务，通过这些服务来向商家收费，赚取自己的收益 。