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图源：小熊电器2021年第三季度财报
除了小熊电器 ， 其他家电领域的大公司也出现了不同程度的下滑 。
比如资历更老的九阳电器 ， 老将遇到了新难题 ， 今年第三季度 ， 九阳电器的营收和归母净利润均较去年同期有所下滑 ， 其中营收降幅达到9.35% ， 归母净利润为2.12亿元 ， 同比减少6.42% 。 在经营活动产生的现金流量净额方面 ， 九阳在今年前三季度数据为-4.6亿元 ， 较去年同期暴跌154.97% 。
宅经济的浪潮下 ， 各类小家电纷纷成为网红单品 ， 但流量来得快去得更快 ， 小家电行业似乎走到了某个转折时刻 。 下滑的背后 ， 有客观市场大环境因素 ， 但更多问题还是要从企业乃至行业自身找起 。
02 问诊小家电行业今年第三季度 ， 九阳的预付账款增幅高达415.72% ， 其财报中明确提到 ， 这是由于原材料价格上涨 ， 锁材款项增加所致 。
不可否认 ， 原材料价格上涨加重了家电企业的盈利压力 。
由疫情等原因带来的生产上游供需错配 ， 导致从煤炭到钢铁 ， 以及各种生产原件价格飞涨 ， 给家电行业在成本端造成了极大压力 。 以家电产品中的原料大头塑料为例 ， 今年4月其价格同比上涨近三成 ， 聚氯乙烯（PVC）的价格甚至一度达到近十年的最高点 。
对整机企业而言 ， 原材料涨价带来的实际影响有一定滞后性 ， 体现在财务数据上会出现错期 。 这也意味着成本问题还可能困扰家电企业一段时间 。 而与大型家电相比 ， 小家电产品价格偏低且议价空间不足 ， 两方面压力之下 ， 企业的盈利问题就愈发凸显 。
【小家电行业下行，网红产品还能打么？】

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九阳电器产品
图源：九阳官网
客观原因难以避免且对所有人都是公平的 ， 这样的状况亦是对企业抗压能力的考验 。 但更关键的问题还在于企业自身 。 重营销、轻研发一直是小家电行业无法回避的问题 。
根据小熊电器第三季度财报 ， 销售费用为3.68亿元人民币 ， 销售费用占营收的比重超过50% ， 相比研发费用率的12.6%高出许多 。 在销售、管理和研发三项主要支出中 ， 研发费用投入也是最低的 。 九阳电器的销售费用率相比小熊电器稍低 ， 但也达到了45% 。

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小熊电器第三季度季度各项费用支出 ， 单位：元/人民币
制造企业的持续增长和升级 ， 往往需要依靠技术能力的提升 ， 长期依赖营销提升销量 ， 流量红利终有吃完的一天 。 目前市场上 ， 小家电产品主打的卖点往往集中于高颜值和快速的更新迭代 ， 如小熊电器 ， 每年能推出近百个新SKU 。
但研发跟不上 ， 产品无论在使用场景方面如何出新 ， 终究建立不起技术壁垒 。 行业缺乏技术含量则势必造成市场准入门槛低 。
据天眼查数据显示 ， 2020年1-2月 ， 我国小家电企业注册量仅为1.2万余家 ， 截至2020年11月1日 ， 我国已新增15万家小家电相关企业 。 我国目前约有102万家企业状态为在业、存续、迁入、迁出的小家电相关企业 。
小熊电器也意识到了竞争局势的严峻 ， 他们在此前的年报中明确提到：“一方面 ， 在当前小家电行业处于充分竞争的背景下 ， 公司可能面临竞争对手通过价格战、广告战、专利战等挤占公司的市场份额 。 另一方面 ， 互联网时代小家电企业纷纷加强线上销售渠道建设 ， 线上销售渠道面临更为严峻的挑战 。 ”

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