随着线上化逐渐在消费领域成为主流趋势 ， 小熊电器曾经攻城略地的渠道优势也将被极大地弥合 。 容易被复制的生产模式和产品形态 ， 也让如今的小家电市场同质化现象严重 。
拥挤的赛道往往会出现无序的混乱 ， 通过价格战、营销战抢夺市场 ， 无疑会对产品质量有所损伤 ， 而品控问题也一直是萦绕在小家电企业头上的一柄达摩克利斯之剑 。 “产品不耐用”、“安全隐患”、“售后不到位”等针对小家电企业的投诉经常见诸网络 。
03 走出去 ， 智能化在国内市场竞争激烈的背景下 ， 出海或许是中国小家电品牌的一条突围之路 。
小熊在其半年报中详细披露了分地区的收入情况 。 2021年前半年 ， 小熊电器海外销售收入为9452万元 ， 虽然在总营收中的占比仅有5.79% ， 但较之去年同期 ， 增长幅度达到23.59% 。 反观国内收入 ， 尽管占比依然接近95% ， 但已呈现出下滑趋势 ， 同比减少了6.21% 。
九阳电器在海外的增长更为明显 。 2021年前半年 ， 其境外收入达到6.4亿 ， 比去年同期的1.86亿增长了243.2% ， 反观国内收入则下降了6.14% 。
此外 ， 科沃斯、石头科技等公司在海外受欢迎程度也颇高 ， 其海外业务营收占比甚至可以超过30% 。 小家电海外市场的增长潜力可见一斑 。

文章插图

扫地机器人
图源：科沃斯官网
出海能帮助企业扩张市场 ， 但小家电的内生性问题依然存在——技术门槛低、供应链条短、代工性强、同质化严重 。 想要不重走老路 ， 真正地提高企业的科技含量才是关键 。 智能化也将成为小家电市场新的趋势和增长点 。
根据国际数据公司（IDC）发布的报告 ， 预计到2025年 ， 全球物联网市场将达到1.1万亿美元 ， 其中中国市场占比将达到25.9% ， 跃居全球物联网市场规模第一 。 在这样的技术背景下 ， 家居行业的智能化、数字化转型趋势也将愈发显著 。
扫地机器人、扫拖一体机、投影仪等智能家居产品 ， 也逐渐成为市场上的宠儿 。 据奥维云网数据 ， 2021年上半年 ， 扫地机器人销量高达280万台 ， 零售规模为53亿元 ， 同比增长了39% ， 占整个清洁电器市场比例达到14.9% ， 已成为清洁电器行业的第三大细分品类 。
在一级、二级市场上 ， 相关企业也倍受追捧 。 今年3月极米科技在上交所上市 ， 而在上市之前 ， 该公司已经拿到过7轮融资；扫拖一体机品牌云鲸智能 ， 仅在2020年一年内 ， 就拿到三轮融资 ， 最近两轮融资规模都达到近亿元人民币 ， 其背后资方不乏高瓴、红杉、字节跳动等 。
好奇心只能带来一时的消费热潮 ， 只有真正形成技术优势 ， 切中消费者实际需求的产品才能长久地收获认可 。 当行业进入大浪淘沙的阶段 ， 在小家电这条拥挤的赛道中 ， 企业需要找到新的增长点和更加牢固的优势 。
本文来自微信公众号“真探AlphaSeeker”（ID:deep_insights） ， 作者：李静林 ， 36氪经授权发布 。

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